GRAMADO 2015: GUERRA E PAZ

0

“Marketing Guerra e Paz” foi o tema de painel do 20º Festival de Publicidade de Gramado, promovido pela Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (ALAP), que contou com a participação do  publicitário brasileiro e diretor de Criação Executivo da Ogilvy Hong Kong, Rafael Guida; e a publicitária colombiana e head of planning da Lowe SSP3, da Colômbia, Marialejandra Urbina. Como moderador do debate, o presidente da Federação Nacional dos Publicitários, Murilo Antônio de Freitas Coutinho, destacou o perfil do profissional representado pelas instituições da classe. “A essência de ser publicitário é ter ética e defender as necessidades de uma sociedade para viver em um mundo melhor”, explicou.

Quando iniciou, em 2003, na Ogilvy São Paulo, Rafael Guida deu início a uma carreira que o levaria a brilhar no exterior levantando a bandeira da publicidade brasileira por onde passara. Guida passou pela sede da Ogilvy em Dubai, e hoje atua na empresa fixada em Hong Kong. “Marketing em uma época de paz significa trabalhar campanhas em territórios que não estão em conflito. Porém, o que não significa que deixa de ter batalhas diárias para superação de pontos críticos da sociedade”, conceituou o publicitário. Guida apresentou exemplos de campanhas nas quais propunham soluções a problemas cotidianos. “Neste segmento, destaco as campanhas da Coca-Cola que sempre busca propor união entre diferentes pontas”, concluiu.

Marialejandra, por sua vez, entrou no mercado publicitário no ano de 1990. Teve envolvimento na criação de estratégias nas campanhas de diversas empresas multinacionais, tais como: Chicletes Adams, Coca-Cola e Nestlé. Apresentou o case das campanhas publicitárias feitas para desmobilização de guerrilheiros das Forças Armadas Revolucionárias da Colômbia (FARC). “Falarei mais sobre guerra do que sobre paz. Intitularia minha palestra como ‘Publicidade para Inimigos'”, contou. A colombiana informou detalhes do início do projeto, em 2006, onde 46% dos guerrilheiros tinham sido recrutados quando tinham 10 anos de idade. Com isto, resolveu-se trabalhar a humanização para desarmar a guerra, por meio da comunicação, informar os recrutas da existência de um programa para auxiliar o recomeço da vida.

Analisando as estatísticas, quatro anos após o início do trabalho, foi constatado que a cada ano que passava, diminuía muito o índice de mobilização de guerrilheiros. Em 2014, com muitos ex-guerrilheiros, que muitas vezes passaram mais de 15 anos na floresta junto as FARC, de volta ao convívio civil, percebeu-se que a sociedade havia imposto uma barreira de preconceito com estes cidadãos. “Percebemos que devíamos realizar, desta vez, uma campanha para auxiliar na inserção destes indivíduos de volta a sociedade. Eles precisavam de uma oportunidade”, relatou. Para tal, foi organizado um evento de moda com peças desenvolvidas por um ex-guerrilheiro, que na época de guerra desenhava as roupas dos combatentes das FARC, e de um ex-guerrilheiro que atuou como sapateiro na mesma época. O objetivo foi de mostrar a sociedade que estas pessoas precisam apenas de uma nova chance para reconstruir as suas vidas. “A cada ano tudo muda. O inimigo muda, o objetivo muda… E nesta ocasião conseguimos impor um exemplo de superação à sociedade, utilizando a comunicação como arma principal”, finalizou.

 

Compartilhar.

Sobre o autor

Comentários desativados.

000-017   000-080   000-089   000-104   000-105   000-106   070-461   100-101   100-105  , 100-105  , 101   101-400   102-400   1V0-601   1Y0-201   1Z0-051   1Z0-060   1Z0-061   1Z0-144   1z0-434   1Z0-803   1Z0-804   1z0-808   200-101   200-120   200-125  , 200-125  , 200-310   200-355   210-060   210-065   210-260   220-801   220-802   220-901   220-902   2V0-620   2V0-621   2V0-621D   300-070   300-075   300-101   300-115   300-135   3002   300-206   300-208   300-209   300-320   350-001   350-018   350-029   350-030   350-050   350-060   350-080   352-001   400-051   400-101   400-201   500-260   640-692   640-911   640-916   642-732   642-999   700-501   70-177   70-178   70-243   70-246   70-270   70-346   70-347   70-410   70-411   70-412   70-413   70-417   70-461   70-462   70-463   70-480   70-483   70-486   70-487   70-488   70-532   70-533   70-534   70-980   74-678   810-403   9A0-385   9L0-012   9L0-066   ADM-201   AWS-SYSOPS   C_TFIN52_66   c2010-652   c2010-657   CAP   CAS-002   CCA-500   CISM   CISSP   CRISC   EX200   EX300   HP0-S42   ICBB   ICGB   ITILFND   JK0-022   JN0-102   JN0-360   LX0-103   LX0-104   M70-101   MB2-704   MB2-707   MB5-705   MB6-703   N10-006   NS0-157   NSE4   OG0-091   OG0-093   PEGACPBA71V1   PMP   PR000041   SSCP   SY0-401   VCP550   HP0-S42   70-483   101   000-080   1z0-434   CCA-500   CAP   1Z0-804   220-802   70-483   SY0-401   70-980   300-101   c2010-652   ICGB   1Z0-144   101   70-533   000-017   1Z0-060   640-916   9L0-012   MB2-704   9L0-066   2V0-621D   1Z0-144   1Y0-201   74-678   EX200   70-483   700-501   210-260   200-310   100-105  , JK0-022   350-080   300-070   CISSP   810-403   CAS-002   300-206   200-101   OG0-093   000-104   MB6-703   CISSP   1Z0-144   070-461   1Z0-060   SSCP