COCA-COLA RECORRE AOS SUPER-HERÓIS DA MARVEL

0

 

A Coca-Cola que iniciou o ano de 2016 com novo slogan, “Sinta o sabor”(Taste the felling) em substituição ao “Abra a felicidade” lançado há sete anos, recorreu aos heróis da Marvel em comercial apresentado no Super Bowl 50, no último dia 7 de fevereiro, também numa tentativa de recuperar terreno. A gigante global de refrigerantes, sediada em Atlanta, Geórgia, USA, registrou queda nas vendas em todo o mundo no quartro trimestre de 2015, o de encerramento do ano, sendo que no Brasil a retração foi de 5%, em linha portanto com a queda na produção de refrigerantes de 5,9% de acordo com dados da Receita Federal, que gerencia o Sistema de Controle de Produção de Bebidas, Sicob. O Brasil que já foi o terceiro mercado global da empresa, atrás de Estados e México, hoje é quarto, depois de perder posição para a China, mas ainda assim tem impacto nos resultados globais.

Então nada mais natural que convocar os super-heróis para reforçar a identidade, uma vez que o novo slogan agrupa em torno do conceito todos os produtos da marca-mãe como Coca-Cola Light/Diet, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life além da própria Coca-Cola. A empresa já havia fechado acordo com a Marvel, que envolve a produção de latinhas com Hulk, Homem de Ferro, Capitão América, Homem-Formiga e Falcon. Mas agora, esse reforço ganha mais peso, uma vez que a queda de refrigerantes gaseificados – proibidos inclusive de serem vendidos em escolas nos Estados Unidos – começa a ter impactos mais visivéis nos resultados, embora os lucros tenham aumentado por conta dos acordos de terceirização, ou seja, a empresa tem repassado como fez no Brasil, especialmente na América Latina a partir da mexicana Femsa, engarrafamento e distribuição para terceiros. Em seu poder, além do marketing, apenas a produção do xarope, com a fórmula que guarda a sete-chaves em unidades próprias como a brasileira Recofarma.

Há dez anos, quando sentiu o impacto que a queda nas vendas de gaseificados poderia ter sobre o seu negócio, a empresa iniciou um programa de aquisições de outras bebidas, incluindo sucos. Foi assim que Del Valle e depois Sucos+ acabaram em seu portfólio, num movimento que se amplia e ocorre em todos os mercados em que atua. Mas não há dúvidas, seu grande ativo é Coca-Cola e nada mais natural do que convocar os super-heróis para defenderem a marca. A sorte está lançada.

Compartilhar.

Sobre o autor

Comentários desativados.

000-017   000-080   000-089   000-104   000-105   000-106   070-461   100-101   100-105  , 100-105  , 101   101-400   102-400   1V0-601   1Y0-201   1Z0-051   1Z0-060   1Z0-061   1Z0-144   1z0-434   1Z0-803   1Z0-804   1z0-808   200-101   200-120   200-125  , 200-125  , 200-310   200-355   210-060   210-065   210-260   220-801   220-802   220-901   220-902   2V0-620   2V0-621   2V0-621D   300-070   300-075   300-101   300-115   300-135   3002   300-206   300-208   300-209   300-320   350-001   350-018   350-029   350-030   350-050   350-060   350-080   352-001   400-051   400-101   400-201   500-260   640-692   640-911   640-916   642-732   642-999   700-501   70-177   70-178   70-243   70-246   70-270   70-346   70-347   70-410   70-411   70-412   70-413   70-417   70-461   70-462   70-463   70-480   70-483   70-486   70-487   70-488   70-532   70-533   70-534   70-980   74-678   810-403   9A0-385   9L0-012   9L0-066   ADM-201   AWS-SYSOPS   C_TFIN52_66   c2010-652   c2010-657   CAP   CAS-002   CCA-500   CISM   CISSP   CRISC   EX200   EX300   HP0-S42   ICBB   ICGB   ITILFND   JK0-022   JN0-102   JN0-360   LX0-103   LX0-104   M70-101   MB2-704   MB2-707   MB5-705   MB6-703   N10-006   NS0-157   NSE4   OG0-091   OG0-093   PEGACPBA71V1   PMP   PR000041   SSCP   SY0-401   VCP550   HP0-S42   70-483   101   000-080   1z0-434   CCA-500   CAP   1Z0-804   220-802   70-483   SY0-401   70-980   300-101   c2010-652   ICGB   1Z0-144   101   70-533   000-017   1Z0-060   640-916   9L0-012   MB2-704   9L0-066   2V0-621D   1Z0-144   1Y0-201   74-678   EX200   70-483   700-501   210-260   200-310   100-105  , JK0-022   350-080   300-070   CISSP   810-403   CAS-002   300-206   200-101   OG0-093   000-104   MB6-703   CISSP   1Z0-144   070-461   1Z0-060   SSCP