TO BE OR NOT TO BE “DUANG”, THAT IS THE QUESTION.

0

Ser ou não ser “duang”, eis a questão. A célebre frase do bretão William Shakespeare nunca esteve tão em voga entre os asiáticos como neste início de ano. É que essa expressão inexistente está de novo em cartaz com a remasterização de um clássico da propaganda chinesa, que, agora, se tornou viral e que foi extraída da apresentação frenética, digamos assim, do shampoo Bawang por Jackie Chan. Marcas que atuam no cobiçado mercado chinês, a exemplo de PepsiCo, China Eastern Airlines, Durex, KFC e Taobao pegaram carona em ” duang” e a tornaram ainda mais popular.

 

O CLÁSSICO REVISITADO

O CLÁSSICO


POR YUME IKEDA, DE TOKYO

O filme estrelado por Jackie Chan, que aparece com cabelos como os da Iracema de José de Alencar, “negros como as asas da graúna”, é imbatível. Ele fala rápido (muitoOOOO rápido) e não há quem não ache graça. E o faz para descrever as qualidades do shampoo Bawang, entre as quais o chamado efeito “duang” de manter a cor impecável, com fios sempre macios e brilhantes. Sendo assim, duang é um efeito que os homens devem procurar na compra de um shampoo. Tanto que no filme remasterizadoo como no clássico do passado é essa expressão inventada o ponto alto também para os chineses, pois gruda e não desgruda da memória, o que é típico de comunicação comercial popular.

Se as mulheres asiáticas são reconhecidas em todo o mundo como grandes consumidoras de cosméticos e produtos de beleza, o mesmo definitivamente não se aplica aos homens, sobretudo quando se trata de cuidados com o cabelo. Eles têm, em sua maioria, cabelos de fios finos, lisos e pretos que custam a perder a cor, passando a grisalhos, o que lhes emprestaria um certo charme extra, digamos assim, a exemplo de George Clooney. Então, a indústria de produtos voltados para a beleza, com foco masculino, tem de buscar sempre incutir que estes não perderão a masculinidade ao usarem produtos como shampoos e cremes.

A escolha de Jackie Chan, um homem a que todos admiram pelos filmes e a brilhante resistência com o passar dos anos, foi mais do que acertada, uma fórmula de sucesso. Tanto que, agora, é amplificada como fenômeno viral nas redes sociais. É um belíssimo case. Aliás, os modernos adoram desafiar aquilo que é pasteurizado, por isso amam esse caldeirão de cultura pop da comunicação popular como Bawang (não é muito diferente daqueles anúncios de cogumelo do sol que passam nas televisões brasileiras e que têm diagramação similar de embalagens). É com este tipo de filme comercial que os mais jovens e também os mais modernos desafiam a publicidade asséptica do ocidente e, assim, angariam mais do que simpatia de quem as vê como também boas gargalhadas. Só isso basta e fica a dúvida: to be or not to be duang. That is the question. É. É sucesso. Não há dúvida nenhuma como a de Hamlet.

Compartilhar.

Sobre o autor

Comentários desativados.

000-017   000-080   000-089   000-104   000-105   000-106   070-461   100-101   100-105  , 100-105  , 101   101-400   102-400   1V0-601   1Y0-201   1Z0-051   1Z0-060   1Z0-061   1Z0-144   1z0-434   1Z0-803   1Z0-804   1z0-808   200-101   200-120   200-125  , 200-125  , 200-310   200-355   210-060   210-065   210-260   220-801   220-802   220-901   220-902   2V0-620   2V0-621   2V0-621D   300-070   300-075   300-101   300-115   300-135   3002   300-206   300-208   300-209   300-320   350-001   350-018   350-029   350-030   350-050   350-060   350-080   352-001   400-051   400-101   400-201   500-260   640-692   640-911   640-916   642-732   642-999   700-501   70-177   70-178   70-243   70-246   70-270   70-346   70-347   70-410   70-411   70-412   70-413   70-417   70-461   70-462   70-463   70-480   70-483   70-486   70-487   70-488   70-532   70-533   70-534   70-980   74-678   810-403   9A0-385   9L0-012   9L0-066   ADM-201   AWS-SYSOPS   C_TFIN52_66   c2010-652   c2010-657   CAP   CAS-002   CCA-500   CISM   CISSP   CRISC   EX200   EX300   HP0-S42   ICBB   ICGB   ITILFND   JK0-022   JN0-102   JN0-360   LX0-103   LX0-104   M70-101   MB2-704   MB2-707   MB5-705   MB6-703   N10-006   NS0-157   NSE4   OG0-091   OG0-093   PEGACPBA71V1   PMP   PR000041   SSCP   SY0-401   VCP550   HP0-S42   70-483   101   000-080   1z0-434   CCA-500   CAP   1Z0-804   220-802   70-483   SY0-401   70-980   300-101   c2010-652   ICGB   1Z0-144   101   70-533   000-017   1Z0-060   640-916   9L0-012   MB2-704   9L0-066   2V0-621D   1Z0-144   1Y0-201   74-678   EX200   70-483   700-501   210-260   200-310   100-105  , JK0-022   350-080   300-070   CISSP   810-403   CAS-002   300-206   200-101   OG0-093   000-104   MB6-703   CISSP   1Z0-144   070-461   1Z0-060   SSCP