“Cheirinho de Bebê”

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Em julho, a Unilever lança no país o amaciante Fofo Cheirinho de Bebê. O produto nasceu de pesquisas em que as consumidoras associaram a marca à vontade de “agarrar, cuidar e apertar”, expressando sentimentos de maternidade, carinho e cuidado. Enquanto que para a shopper Fofo Cheirinho de Bebê consiste em uma nova opção de perfume, para o varejo o produto representa maior variedade no mix da categoria.

“Outra vantagem para o trade é ter um novo item dentro de uma marca forte e de um segmento em crescimento”, afirma Priya Patel, diretora de Marketing Development da área de Higiene e Limpeza. De acordo com a executiva, o mercado de amaciantes tem registrado um crescimento anual de até 4% nos últimos cinco anos, o que o torna digno de investimentos e atenção. A penetração da categoria é crescente e, atualmente, está em 78% (dados Latin Painel), sendo o principal impulsionador de crescimento do mercado.

Segundo dados AC/Nielsen, Fofo detém hoje 7,8% de participação no mercado brasileiro (acumulado 2007 / share valor), sendo a marca líder no Nordeste, com 27,1% de participação (acumulado 2007 / share valor).

Para a divulgação de Fofo Cheirinho de Bebê, a Unilever prepara uma série de materiais para os pontos-de-venda, como faixa precificadora; móbile com imagens do produto e do ursinho Fofo, remetendo à idéia de um móbile para bebês; faixas para pilhas e gôndolas; cartazete e bandeirola.

O novo perfume de Fofo, desenvolvido ao longo de seis meses, é um misto de ervas aromáticas florais, lavanda e camomila; aromas frutais, frutas vermelhas e maçã, e especiarias, como canela. O cheirinho típico de bebê também pode ser observado com um fundo de almíscar e algumas notas amadeiradas. O produto será comercializado na versão de 2 litros, ao preço médio de R$ 5,05.

 

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