“Fominha fora de hora”

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O mercado de sopas, que movimenta R$ 300 milhões por ano, segundo dados da AC Nielsen, está agitado. A Publicis Brasil acaba de lançar campanha para a linha de sopas instantâneas Meu Instante, da Maggi, que é marca líder na categoria de sopas desidratadas. O esforço de comunicação divulga nova fórmula, 11 novos sabores e dá apoio ao investimento em instantâneas, segmento que mais cresce no mercado de sopas, com o objetivo de aumentar a liderança.

A agência, ciente do incômodo que aquela “fominha fora de hora” causa, explorou esse conceito e personificou a sensação, criando uma personagem para a campanha. Irreverente, a “fominha” é representada por uma miniatura da protagonista, que a impede de trabalhar. Dessa forma, a comunicação busca estimular novas ocasiões de consumo do produto, posicionando-o como uma opção mais saudável entre as principais refeições, para os momentos em que a “indesejável” aparece.

A demanda por alimentos de soluções rápidas e fáceis justifica o público-alvo da campanha, adultos jovens que vivem em áreas urbanas, com a vida agitada e atarefada, que trabalham fora, ou ainda estudam.

O segmento de sopas instantâneas alcançou, em dois anos, 1,6 milhão de novos lares, segundo o fechamento 2007 de Latin Panel. Além disso, é a grande porta de entrada, trazendo novos consumidores para a categoria de sopas desidratadas, que ainda abrange cremosas, sopões e claras.

Com estréia neste domingo, 10 de agosto, no Fantástico, a ação inclui filme na TV, anúncios impressos, ações de impulsionamento no ponto-de-venda por meio de degustação dos novos produtos e ações na Internet.

O comercial fecha com a assinatura “Maggi é Nestlé”, reforçando a importância e o valor agregado da marca Nestlé à Maggi.

A criação é de Tony Góes, que assina a direção de criação com Hugo Rodrigues. O filme tem direção de Flávia Moraes, da produtora Film Planet.

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