“Live Unbuttoned”

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Este mês a Levi’s® mostra sua campanha mundial para celebrar o ícone Levi’s® 501®. É a primeira campanha global integrada da marca com o título “Live Unbuttoned” e o maior planejamento de marketing que já se ouviu falar. “Live Unbuttoned” engloba a não-repressão, o espírito livre e a atitude por trás do mais perfeito, atemporal jeans de perna reta e botões.

“Este é um grande passo rumo à liderança global”, diz John Anderson, Presidente e CEO da Levi Strauss & Co. “Com a marca Levi’s® presente em mais de 110 países, somos a companhia de jeans Nº 1 do mundo. Esta campanha nos dá a oportunidade única de levar a nova geração de consumidores de jeans de todo o mundo a saber que o original 501® jeans é contemporâneo e relevante para seu lifestyle. Nenhuma outra marca de jeans pode fazer isso”, complementa Anderson.

O tema “Live Unbuttoned” foca na experiência de “desabotoar” a si mesmo, livrando-se de inibições e convenções. A campanha usa o ato de desabotoar o jeans 501® como símbolo de expressão pessoal e de revelação. A agência Bartle Bogle Hegarty (BBH) criou todo o conceito e lidera o desenvolvimento da campanha, incluindo TV e mídia impressa. A campanha mundial foi adaptada no Brasil pela agência Centoeseis.

A 501® é o primeiro jeans do mundo. Desenvolvida por Levi Strauss especificamente para mineradores em 1890, logo ganha o mundo e até hoje é ícone de moda e liberdade de expressão.  Ao longo desses 118 anos a calça recebeu lavagens novas, ajustes nos rebites, na barra e no cós. A novidade fica agora com a chegada do modelo feminino neste semestre. Com o fit desenvolvido especificamente para as mulheres, ganha lavagem exclusiva. Focada para pessoas modernas e que não dispensam o conforto, o ideal é ser usada um número maior para ter um look cool e arrojado.

“Live Unbuttoned”  é uma grande campanha, desenvolvida mundialmente com fotos contemporâneas e artísticas, demonstrando liberdade e juventude com um casting de diferentes tipos, todos usando sua 501® favorita. A campanha masculina global foi clicada pelo premiado fotógrafo Jim Fiscus. Fotografada em Salton Sea, na Califórnia, os anúncios são modernos e capturam o original espírito rebelde da Levi’s® 501®.

A América Latina fez o shooting feminino na Argentina com a fotógrafa Gisela Filc. Os cenários abertos e a atitude das modelos dão a mesma sensação de liberdade das fotos masculinas.

No Brasil toda a campanha foi estudada e adaptada pela agência Centoeseis. A veiculação impressa ocorrerá por meio de outdoors espalhados nos principais pontos das cidades, anúncio em revistas de circulação nacional, vitrines, além de catálogo aspiracional enviado para consumidor.

A  campanha digital utiliza um interessante casting de novos talentos e toda tecnologia digital disponível para criar um diálogo entre Levi’s® 501® e consumidores. O programa convida o consumidor a, literalmente, desabotoar cada pessoa online, conteúdo exclusivo que só poderá ser obtido por intermédio da Levi’s®. A segunda interação da campanha usa o conceito viral para convidar os consumidores a se divertirem muito, interagindo com seus amigos e a marca Levi’s®.

Desde maio, a Levi’s® colocou uma série de vídeos tendo o modelo 501® como estrela, criando expectativa para o lançamento oficial da campanha mundial. Os vídeos, criados com foco na população jovem, oferecem entretenimento aos consumidores para que esses jovens se reconheçam no conceito 501®. “Jeans Jump” (http://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q), “Hollywood Jungle” (http://www.youtube.com/watch?v=JiSrOs40tdg) e “Moon Walker” (http://br.youtube.com/watch?v=1l_v1K3GwUc), os três primeiros vídeos lançados tiveram mais de 5 milhões de visitas online e são reconhecidos por experts do setor como um fenômeno de marketing viral. “Jeans Jump” foi apontado pelo  Youtube como o mais visto de uma única semana e um dos mais populares desde a criação do site. Outros vídeos serão lançados durante o verão.

Outra parte da campanha Levi’s® 501® traz uma coleção de capas de botões com edição limitada que será apresentada nas versões “divertida” e “expressões bem-humoradas” para  que o consumidor use como forma de se expressar. Esta única coleção foi desenhada para oferecer aos consumidores uma forma nova e interessante de se engajar na campanha e expressar seu estilo pessoal. A coleção de capas de botão estarão disponíveis nas lojas Levi’s® até o final do estoque.

 

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