120 anos de Brahma

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Sinônimo de cerveja nos principais dicionários brasileiros, a Brahma completa este mês 120 anos.  E como não poderia deixar de ser, organizou diversas ações para celebrar a data tendo o Brahmeiro como convidado principal. “Poucas marcas chegam aos 120 anos fortes e com uma trajetória de sucesso como a Brahma. Por isso, decidimos festejar o aniversário junto com os nossos consumidores”, celebra Bruno Consentino, gerente de marketing da Brahma. Para comunicar que a marca está em festa, a agência Africa criou uma campanha publicitária que estréia hoje, terça-feira, dia 23. O filme “Declarações” dá início às comemorações. O comercial de 60”, com versão de 30”, conta em tom emocional que a Brahma está de aniversário e convoca todos os brahmeiros a festejarem junto com a marca. A peça reforça ainda que a Brahma além de ser a cara do Brasil está sempre presente nos principais momentos da vida do brahmeiro. O comercial foi filmado nos estádios Olímpico e no Beira Rio. Além disso, as ruas e bares que aparecem no filme são todos da capital gaúcha. A produção do filme levou 12 dias e reuniu mil figurantes.

 

A criação de uma garrafa humana ao vivo em 3D pelo site oficial da marca www.brahma.com.brtambém faz parte das ações. Para chamar os brahmeiros a participarem da escultura humana da Brahma, será publicado um encarte no jornal Destak em SP e no RJ. A peça mostra a imagem da obra formada por milhares de pessoas. Anúncio de página dupla com o mesmo conteúdo do encarte também será veiculado no interior de São Paulo e BH.  

Os “brahmeiros internautas” serão os primeiros convidados a compartilharem das celebrações. Uma newsletter será enviada aos cadastrados comunicando o aniversário da marca. Para participar da garrafa humana ao vivo e fazer parte da história da Brahma, basta se cadastrar e enviar uma foto pelo site. A garrafa vai tomar forma e crescer de acordo com a quantidade de fotos enviadas. Quando chegar em 120 mil pessoas, a garrafa será lançada no site de 120 anos da marca criado pela Player.

 

Nesta fase, o usuário encontrará uma seção dedicada à história da Brahma e aos principais fatos que aconteceram no Brasil ao longo dos últimos 120 anos. Os brahmeiros também poderão deixar os parabéns no site e relembrar as histórias mais marcantes com Brahma. Spot de rádio, material de merchadising e de pontos-de-venda integram o plano de comunicação da marca. 

Brahma está vestida para a festa

 Para marcar seus 120 anos, a Brahma coloca no mercado uma edição especial da lata de 350 ml e da garrafa de 600ml com rótulo metalizado e a logo dos 120 anos de Brahma. O lançamento de outras peças alusivas a data também estão previstos. “A Brahma é uma marca de tradição e qualidade. Celebrar esse momento é extremamente relevante para nós e para o nosso consumidor”, reforça o executivo.

 

Roteiro

DECLARAÇÃO

  

O filme abre com mostrando um homem parado numa planície que começa a falar pra câmera. Ela é a cara do Brasil. Ele continua falando. E a câmera vai abrindo o plano mostrando um vale. Na parte mais alta do vale, uma pequena multidão aparece correndo e começa a vir na direcão do homem que fala: 

Ela está nos momentos importantes da sua vida.

Em seguida a câmera vai mostrando pequenas multidões vindas de outras direções: uma multidão de garçons, multidão de pessoas com uniforme de futebol, pessoas com roupa de trabalho. Cada grupo com uma tonalidade de cor, que são as cores que vão compor a garrafa de Brahma gigante e ele fala ela é a aquela risada entre amigos. Na próxima cena, ele fala para a multidão posicionada atrás dele que ela é motivo de orgulho. Câmera começa a subir mostrando que existe um “mar de pessoas” e ele revela: ela é Brahma e está fazendo 120 anos.  Você faz arte desta história, Comemorem brahmeiros! Neste instante, a câmera dá uma tomada aérea e mostra que a multidão está formando uma garrafa humana. A tampinha se afasta da garrafa. Ouvimos fogos de artifício. E vemos a cerveja, representada pelas pessoas, saindo de dentro da garrafa como se fosse uma explosão de champanhe. O filme finaliza a assinatura Brahma 120 anos sobre a cena.

 

Ficha técnica

Titulo: Declaração

Duração: 1 x 45”  / 1 x 30” / 1 x 5”

Anunciante: AmBev – Cia Brasileira de Bebidas

Produto: Brahma

Agência: Africa São Paulo Publicidade Ltda

Criação: Eduardo Martins / Carlos Fonseca

Diretor de Criação: Nizan Guanaes / Sergio Gordilho / Eduardo Martins / Carlos Fonseca

Produção/agência: Daniela Andrade

Atendimento: Marcio Santoro/ Oscar Ferreira / Fernando Barros/Gabriela Manisck

Produtora/filme: Zeppelin Filmes

Direção/filme: Rodrigo Pesavento

Direção/fotografia: Ralph Strellow

Produção/filme: Marco Aurélio Bajotto

Atendimento: Breno Castro

Montagem / Edição: Francisco Antunes

Finalização/ Pós Produção: Casablanca

Produtora/som: Studio Tesis

Produção/som: Silvio Piesco

Aprovação/cliente: Carlos Lisboa, Bruno Cosentino, Fabiana Anauate

 

 

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Sobre o autor

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