ACTIMEL VOLTA À MÍDIA

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Actimel,  da Danone, volta à mídia para destacar seu beneficio funcional:  ele ajuda a equilibrar a flora intestinal, onde está a maior parte das nossas defesas. Consumido em 37 países e fruto de mais de 10 anos de pesquisas, o produto é o único que contém cerca de 10 bilhões de LC Defensis, lactobacilo exclusivo da Danone. Assinado pela agência Young & Rubicam, o novo filme, "Goleiro", estreou esta semana e tem veiculação nacional em TV aberta.

O comercial mostra um menino que sonha em ser goleiro saindo para jogar bola. Nesse momento, a mãe dele aparece com um Actimel e lembra que o goleiro não pode descuidar da sua defesa. Enquanto o menino toma o seu Actimel, ele imagina ser como Julio Cesar, o número 1 do Inter de Milão e da seleção brasileira. Ao mesmo tempo em que são mostradas grandes defesas de Julio em um campo de futebol, as propriedades do produto são reforçadas com a locução da mãe. No fim, o garoto aparece comemorando junto ao seu ídolo, enquanto pode-se ouvir a assinatura da campanha: “Actimel, comece o dia com muito LC Defensis”.

A produção foi gravada em São Paulo e na cidade de Monza, na Itália, porque Julio César estava em meio ao campeonato europeu de futebol e não podia deixar o país. Para as filmagens, a equipe da BossaNovaFilms, que produziu o comercial, utilizou duas câmeras de 35 mm e uma grua para captar os melhores ângulos. As defesas que aparecem no filme foram bem calculadas, até por uma questão de segurança e zelo com Julio Cesar, que não podia correr riscos de se machucar.
 
“Usamos um colchão para amortecer as quedas e todo o enquadramento que eu fazia com a câmera, eu mostrava ao Julio para ele entender exatamente o que seria filmado. O bacana é que ele olhava o ângulo e sugeria a melhor defesa para tal enquadramento”, diz Ivy Abujamra, diretora do comercial. A parte italiana da produção foi filmada dentro do Brianteo Stadium, onde foi produzido um gol falso com arquibancadas atrás dele.

Actimel pode ser consumido por toda a família, dos netinhos aos avós, e está disponível em três versões: tradicional, mix de frutas e OVOmorango. A criação da campanha é de Gustavo Cavinato, Paulo Monteiro, com direção de criação de Rui Branquinho,  Mariangela Silvani e Jorge Iervolino.

Ficha Técnica

Cliente: Danone
Produto: Actimel
Títulos: “Julio Cesar”
Vp Criação: Rui Branquinho
Direção de Criação: Mariangela Silvani, Jorge Iervolino
Criação: Paulo Monteiro, Gustavo Cavinato
RTVC: Nicole Godoy, Moema Porro, Cléo Goncalves
Atendimento/Agência: Alessandro Cardoni, Helena Rossi
Aprovação Cliente: Ricardo Vasques, Cecilia Bottai, Theo Leal
Produtora: BossaNovaFilms
Direção: Ivy Abujamra
Produção executiva Brasil: Eduardo Tibiriçá
Produção executiva Itália: Irma "Jimmy" Palma
Atendimento produtora: Priscila Miranda
Dir. fotografia: Helo Passos
Montagem: Rafael Mesquiara
Finalização: BossaNovaFilms
Produtora de Som: SdeSamba
Maesto: Dimi Kireeff
Produtores: Marin, Fê Sztok
Locução: Lucas Mayer
Mês de Produção e veiculação: Março / 2011

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