BEBENDO ALMODOVAR

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Para comemorar o marco de um século e meio de existência da Caixa Econômica Federal, a novaS/B criou o novo filme institucional e anúncio que fazem parte da campanha “Caixa 150 anos. Uma história escrita por todos os brasileiros”. Narrado pela atriz Glória Pires, este é o segundo comercial da campanha da Caixa que, além de abordar fatos relevantes do país, descreve momentos inesquecíveis testemunhados por clientes e funcionários. O comercial de 60 segundos será veiculado a partir do próximo dia 14 em todo o país.
 
Intitulado “O Garoto da Caixa”, o filme conta a história de uma cliente que, em 1924, deu à luz em uma das agências do banco. Emocionados, funcionários e clientes presentes doaram uma quantia em dinheiro para abrir uma caderneta de poupança para o garoto que tinha acabado de nascer. O parto foi divulgado no jornal da época pelo poeta Coelho Neto com destaque para outro fato inusitado, protagonizado por um funcionário da Caixa que realizou o parto e, por coincidência, era formado em medicina.
 
Para retratar essa história real, o diretor Ricardo “Gordo” Carvalho, se inspirou em uma das cenas de “Carne Trêmula”, longa de sucesso do premiado cineasta Pedro Almodóvar, que mostra o parto de uma mulher realizado dentro de um ônibus. “Através da janela do ônibus, Almodóvar direciona o nosso olhar para o joelho, o rosto da mulher e o parteiro, valorizando assim o momento de forte emoção, cumplicidade e coragem”, explica Gordo, da Conspiração Filmes. “Era exatamente isso que queríamos imprimir, sem mostrar detalhes do parto. Assim como Almodóvar, o ângulo que escolhemos para essa cena é semelhante ao do filme. Neste caso, utilizamos o balcão do banco para direcionar o olhar do telespectador como se ele estivesse presenciando a cena”, finaliza.
Assinado pela novaS/B, agência comandada por Bob Vieira Costa e Silvana Tinelli, o filme “O Garoto da Caixa” é o segundo de uma série de 12 comerciais que reconstituem a época em que aconteceram e que serão veiculados mensalmente até dezembro de 2011 e que assinam: “Caixa 150 anos. Uma história escrita por todos os brasileiros”. A campanha foi criada por três agências (novaS/B, Borghierh Lowe e Fischer+Fala!) e cada uma será responsável por quatro filmes.
Segundo Antônio Batista, diretor de criação da novaS/B, a idéia da campanha partiu do superintendente de Marketing da CAIXA, Clauir Santos. Junto com o historiador Eduardo Bueno, Clauir escolheu os temas e as agências trabalharam em conjunto para dar forma à campanha. “Adotamos uma linguagem única para contar alguns fatos emocionantes que compõem a história de um banco que existe há 150 anos. São histórias relevantes tanto no ponto de vista político e social do país quanto na vida de pessoas que protagonizaram e testemunharam muitas histórias ocorridas no banco”, avalia Batista.
Produzido pela Conspiração Filmes, a direção de cena é de Ricardo “Gordo” Carvalho e a produção de áudio é da Atakk. Na mídia impressa, as peças exibem ilustrações antigas de um recém nascido com foco em suas mãos segurando as da mãe.
 
Ficha Técnica:
Tipo: Filme
Criação: novaS/B
Coordenação geral: Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli
Cliente: Caixa Econômica Federal
Produto: Institucional
Campanha: Caixa 150 anos. Uma história escrita por todos os brasileiros
Título: O Garoto da Caixa
Duração: 60”
Criação: Equipes da novaS/B, Borghierh/Lowe e Fisher+Fala!
Direção de Criação: Antônio Batista, Erh Ray, Pedro Cappeletti
Atendimento: Thelma Bassit e Cristina Gutemberg
RTV: Marcos Bugni
Produtora: Conspiração Filmes
Diretor de cena: Ricardo Carvalho (Gordo)
Diretor de Fotografia:Dudu Miranda
Montador: Danilo Lemos
Produtora de Áudio: Atakk
Aprovação Cliente: Clauir Santos e Tadeu Rigo
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