B\FERRAZ FAZ MUDANÇAS NO PLANEJAMENTO

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A B\Ferraz amadurece ainda mais sua visão em inteligência e estratégia, ampliando o departamento de Planejamento, que além de novos profissionais conta com a chegada de um Diretor e nova dinâmica de atuação; bem como aposta na implementação de seu próprio núcleo de informação e análise, o LAB\. Para Bazinho Ferraz, Presidente da B\Ferraz e CEO do Grupo B, o investimento na nova área se justifica em função das mudanças que a comunicação passou na última década, exigindo novas habilidades para se relacionar com os clientes. “As especialidades e os caminhos a seguir são constantemente questionados e debatidos. Mas no que verdadeiramente a B\Ferraz acredita é que a direção que nosso mercado irá tomar está baseado não mais no conhecimento de uma ou outra disciplina, nem no conhecimento do mundo on ou off line, e sim no conhecimento das pessoas”. Para o executivo, daqui há alguns anos teremos agências que entendem profundamente o jovem, por exemplo, e para falar com ele lançam mão das ferramentas mais eficientes para este público. Este, aliás, já é um movimento que vem acontecendo lentamente, com agências com foco no mercado de luxo ou de baixa renda.  

“Acredito que este é o futuro da comunicação. E por isso estamos investindo na agência em áreas que verdadeiramente gerem conhecimento para nos tornarmos experts em ’pessoas’. Entendendo quem elas são, suas reais motivações, o que as toca, o que as inspira, o que as comove, como se relacionam com as marcas e interagem com os diferentes meios. Esse é o primeiro passo, mas é uma mudança importante no pensamento da agência”, explica.  

Fundamentada neste pensamento o LAB\ visa oferecer informações valiosas de mercado, como pesquisas segmentadas e dados sobre tendências e consumidores. A área está sob o comando de Carolina Campos, que tem um perfil bastante diversificado, com passagens em agências de ATL (Ogilvy), BTL (Ponto de Criação), como cliente (Pernod-Ricard) e em pesquisa (Nielsen). Integram ainda a equipe Thiago Nascimento (JWT) e Thies Ohler (Young & Rubicam, Loducca e Love Brand).

Profissionais que terão como meta pensar 100% do tempo em pesquisa, tendências e principalmente análises e conclusões a partir das informações. A B/Ferraz já encara a pesquisa como um investimento para construir uma relação mais sólida com seus clientes, criar campanhas ainda mais impactantes, certeiras e memoráveis. “A criação de uma área focada em informação dá uma nova dimensão para a pesquisa dentro da agência. Deixa de ser algo que fica esquecido ou em segundo plano e passa a fazer parte de sua cultura”, explica Carolina Campos.

Desse modo, o LAB terá como objetivo desenvolver pesquisas e gerar direcionamentos a partir delas que inspirem a criação, ou seja, desenvolvidas previamente e não apenas para validar ou não um trabalho que já foi concebido. “Obviamente que vamos trabalhar em parcerias com os institutos. Além disso, não descartamos os pré e pós testes. Eles continuam sendo importantes para a ótica do cliente, para certificar-se ou corrigir caminhos”, complementa Carolina. 

O LAB\ tem ainda como proposta organizar uma nova forma de trabalho, no qual a agência capta recursos para desenvolvimento de pesquisas compartilhadas sobre temas importantes, com uma análise inspirada mais em vivência.

A área desenvolverá também Pesquisas AdHoc; Vivências, ou seja, ações com grupos de estudos contínuos junto a um target específico (novos solteiros, universitários e etc); Banco de Dados, com a produção de conhecimento através de diferentes fontes, com informações periodicamente atualizadas; uma Biblioteca Física, implementada através da compra e assinatura de serviços contínuos e pontuais; e Boletins, constante levantamento dos estudos e pesquisas disponíveis no mercado.

Este novo núcleo atuará de forma integrada e a quatro mãos com a área de planejamento estratégico da B\Ferraz, que passa a ser conduzida por Aldo Pini. O profissional, que já registra passagem pela agência, retorna para assumir a área, antes comandada por Fernanda Flandoli, que foi para a REDE, novo start-up do Grupo B. Aldo tem 10 anos de mercado e passagens pelas agências Ogilvy, G2 Grey, MIX Brand Experience.

No novo desafio ele tem a missão de continuar o caminho multidisciplinar da B\Ferraz, que está sempre priorizando por buscar soluções mais completas para seus clientes. Para esta tarefa ele acaba empregar uma nova dinâmica na área e formar um time diversificado, com profissionais que se complementam, oriundos de agência de publicidade, que foi cliente e que passou por inteligência de mercado. O modelo de trabalho implementado por ele prioriza sempre colocar à frente de cada job executado uma dupla de planejadores com formações distintas, atuando no time desde o briefing inicial, tornando o trabalho totalmente cooperativo.
 
“Com este modelo de negócio e o trabalho lado a lado com o novo núcleo, passaremos a oferecer um direcionamento mais certeiro e inspirador para a criação, fazendo com que a idéia ganhe força também pelo seu potencial de abrangência ao focar a rede de interesse do consumidor, um formato transmidia que cada dia faz mais sentido”, explica Aldo.

 

SOBRE A B\FERRAZ

 

A B\Ferraz acaba de completar 10 anos de mercado e, fazendo jus ao fullpromotion que leva em sua assinatura, comprova através de seu portfólio de trabalhos que tem uma visão diferenciada do negócio dos seus clientes. Uma empresa que valoriza a construção estratégica de marcas, através de ferramentas de BTL, com soluções completas e integradas de serviços de marketing, oferecendo resultado de vendas através de ações de brand experience, promoções, merchandising, eventos, sampling, varejo, ponto-de-venda e endomarketing.

Fazendo da inovação sua principal ferramenta, a agência contabiliza cases de sucesso e trabalhos grandiosos desenvolvidos para clientes como Ambev, Adidas, Terra, Petrobrás Distribuidora; Intel; Comgás, Shopping Iguatemi, Unilever, entre outros. São mais de cinco mil trabalhos-referências produzidos e mais de 250 grandes prêmios, entre eles o “Caboré 2005 de Serviços Especializados”, considerado o mais importante dentro de sua indústria.

A B/Ferraz assinou ainda grandes eventos proprietários que cada vez mais tem se consolidado no calendário promocional, como Terra Sunset at Cannes, Festival Planeta Terra; Skol Beats, GAS Sound, GAS Festival, vinda de Al Gore ao Brasil (em evento para o Itaú), entre outros.

A agência contabiliza atualmente 160 profissionais, divididos em nove áreas: Criação, com duplas para cada cliente; Planejamento; Atendimento e Negócios; Inteligência estratégica e Branding; Artístico; Eventos; Operações; Compras; Administrativa e Financeira.


 

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