BODEBROWN, A CERVEJA QUE É CERVEJA

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Eleita duas vezes como a Melhor Cervejaria Nacional pelo Festival Brasileiro de Cervejas, a Bodebrown lança seu novo posicionamento com o filme “Mind the Goat”.Assinada pela agência Fred & Fred e criada em colaboração com o trio de diretores The Youth, que assinam também a produção executiva em parceria com a Shinjitsu Filmes. Com veiculação para internet, a peça apresenta ao público o conceito “Be Bold. Go Craft” que dá início ao fortalecimento de sua presença frente ao mercado mainstream de cervejas nacionais.

Parte de um movimento criado pela Bodebrown, o lançamento da peça “Mind the Goat” dá o pontapé para seu novo posicionamento que valoriza e reforça a presença das cervejas craft para um público cada vez mais interessado neste setor. “Be Bold. Go Craft” é um mote, um movimento que a cervejaria assume para se posicionar frente aos grandes produtores. “As crafts são uma realidade no mundo e nossa categoria está muito forte no Brasil. A Bodebrown é totalmente independente e a nossa missão é levar cerveja artesanal pra todos os consumidores, de norte a sul. Com o novo posicionamento, estamos assumindo um papel que sempre exercemos, o de levar a bandeira da revolução craft pra casa de todas as pessoas.”, afirma Renan Molin, Brand Director da Cervejaria Bodebrown.  Motivada pelo intuito de quebrar paradigmas com a nova campanha, a Bodebrown não poupou esforços para fugir do padrão de comercial de cervejas com “belas garotas de biquíni na praia” e, fazendo jus às suas raízes undeground, criaram uma campanha disruptiva.

Clássico e provocativo, um soco no estômago. O primeiro filme da campanha coloca a Bodebrown em evidência frente às empresas tradicionais do setor. Pensado e desenvolvido para se contrapor aos grandes conglomerados cervejeiros do Brasil, “Mind the Goat” usa e abusa de elementos surreais em sua construção. O diretor do The Youth, Eduardo Lubiazi, afirma que todas as imagens presentes foram premeditadas. “Nosso briefing era: queremos comprar uma briga”, brinca. “A partir da solicitação que a marca nos passou, resolvemos criar uma atmosfera totalmente incomum para o filme, trazendo uma surpresa atrás da outra. São várias pancadas intencionais em um curto espaço de tempo”, explica. Com total liberdade criativa, o The Youth assina o roteiro que começa narrando o lançamento da nova garrafa da cerveja Perigosa Imperial Ipa. De forma clássica e hiper-realista, as cenas abusam de closes e de uma fotografia marcante para apresentar com primor e uma impressionante riqueza de detalhes o novo modelo da cerveja.

Em seguida, a ruptura: como quem muda da água para o vinho, o arcaico dá lugar ao nonsense. A porrada, o bode, a quebra, o pontapé e o quebra-quebra. Dá-se início ao estopim de uma briga que ilustra o filme, mas também faz parte da postura que a Bodebrown assume na criação das suas cervejas artesanais e frente ao mercado mainstream. “Com o primeiro filme, queremos mostrar um dos nossos principais produtos, que é a Perigosa Imperial Ipa, com 9,2% de álcool e que mostra que não somos essa coisa clássica, comportada. Nós temos muito lúpulo pra mostrar nesse filme e estamos competindo com gente grande, mas com um produto infinitamente autêntico e com essência. Nos dias de hoje nenhum produto que não tenha um propósito autêntico irá sobreviver. E a cerveja craft é isso, é a alma e a autenticidade do mercado cervejeiro. Somos os underdogs e temos orgulho disso”, comenta Molin.

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