CAFÉ PILÃO APRESENTA SAFRA ESPECIAL

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Lançar um café diferenciado é o desafio da Sara Lee Cafés com a produção da edição limitada de Pilão Safra Especial 2011, que chega aos pontos de venda neste mês.

E para estimular o público a comprar, entendendo que a natureza só prepara uma safra assim uma vez no ano, o Café Pilão convidou três consumidoras para conhecer a fazenda onde os grãos são colhidos e a fábrica onde o café é processado e embalado. A ação “Jornada Safra Especial”, criada e operacionalizada pela NewStyle, tem como objetivo explicar como foi o processo de desenvolvimento de Pilão Safra Especial 2011.

A jornada das consumidoras foi registrada em vídeos, transformados em minidocumentários que estão disponíveis no site da marca http://www.pilao.com.br/safra-especial/jornada/ e podem ser compartilhados pelas redes sociais. Os vídeos também serão divulgados em ações de merchandising no programa Hoje em Dia, da TV Record.  Além das consumidoras que participaram dos documentários, outras 500 foram selecionadas para receber em casa um kit especial para experimentar em primeira mão o lançamento.

Para envolver ainda mais os consumidores com a novidade, um espaço reservado para Pilão Safra Especial despertou a curiosidade de quem circulava pelo Supermercado D´Avo (Vila Industrial-SP) e uma grande fila se formou à espera da Safra Especial.

Ainda nos PDVs, destacam-se os pontos extras e as degustações com hora marcada comandadas por promotores que simularão trabalho de baristas. A ação acontece com hora marcada para reforçar o conceito de que tudo o que é especial tem momento certo para acontecer, como o novo produto.

Com criação da agência Talent e produção da Vetor Zero/Lobo, o novo produto também será anunciado na TV aberta com um filme de 30 segundos e mídia impressa, nos jornais Metro de São Paulo e do Rio de Janeiro.

O filme (que entra no ar dia 16 de novembro) mostra delicadas imagens de flores e elementos primaveris formadas por grãos, xícaras, colheres em tons puxados para a cor café (todas as imagens foram construídas manualmente e captadas em película).  A locução em off completa: “Pilão Safra Especial. Feito com grãos colhidos no auge da safra. Valeu a pena esperar”. A criação é de João Livi, Fabio Saboya e Daniel Martins. A direção de criação é de João Livi, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana. A direção de cena é de Cadu Macedo e Mateus de Paula Santos.
 
Pilão Safra Especial 2011 – O produto foi desenvolvido a partir de grãos selecionados de maneira criteriosa, colhidos no auge da Safra 2011 e armazenados para aguardar o descanso até chegarem ao ponto ideal para serem processados. Pilão Safra Especial 2011 mantém as características essenciais de Pilão, com um blend que combina grãos arábica e conilon em um ponto exclusivo de torra escura. O resultado é uma bebida encorpada e aromática, com aftertaste marcante e duradouro, com arredondamento mais acentuado. A embalagem conta com um selo assinado pelo especialista em café da Sara Lee, Antonio Pereira, profissional com 20 anos de experiência, identificando que o produto foi blendado exclusivamente com grãos da safra 2011 selecionados das melhores regiões cafeeiras do Brasil -– Cerrado Mineiro, Sul de Minas, Mogiana e Espírito Santo.

A edição será limitada, com produção equivalente a apenas 1% do volume anual de Pilão. O produto estará disponível a partir de novembro em mais de 1.000 mil pontos de venda, entre grandes e médios supermercados, além de empórios de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Bahia e Ceará, pelo preço sugerido de R$ 9,90 (o valor pode variar, dependendo da região).

Com o lançamento, a linha Pilão passa a ter 16 produtos, entre os quais: Pilão Tradicional, Pilão Sabor&Leveza, Pilão Intenso, Pilão Reserva Especial, Descafeinado, Orgânico e Origem, além das linhas de Solúveis, Cappuccinos, Filtros e Grãos para café espresso.
 

A NewStyle desenvolveu toda a plataforma BTL, ativando o novo produto em Digital, PDV e Merchandising. Dentre as ações assinadas pela agência, está a “Jornada Safra Especial”, que apresenta três consumidoras apaixonadas por café (http://www.pilao.com.br/safra-especial/jornada/) e a grande fila de curiosos no PDV à espera da “Safra Especial”.

Ficha Técnica  “Jornada Safra Especial”

Cliente: Sara Lee
Marca: Pilão Safra Especial 2011
Agência: NewStyle
Criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Marina Pucci, Paulo Vasconcellos
Planejamento: Claudia Bertoni, Tânia Meller
Estratégia digital: Camila Rocca
Atendimento: Alice Coutinho, Carolina Vanuci, Erika Lopes
Produção: Sandra Freitas, Alessandro Tramontana
Produtora de imagem: Casa de Vídeo
Aprovação: Ricardo Souza, Alexandre Carvalho, Marcio Avolio

 
Ficha técnica filme

Agência: Talent Comunicação e Planejamento
Cliente: Sara Lee
Título: Grafismo            
Produto: Pilão Safra Especial
Duração: 30
Direção de Criação: João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana
Criação: João Livi,  Daniel Martins, Fabio Saboya
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock, Nathalia Oliveira            
Atendimento: Erick Machado / Ricardo Nociti/ Marilia Opice
Planejamento: Mari Zampol / Ana Paula Lombardi/ André Kirsten
Mídia: Paulo Stephan/ Renata Giovannetti / Greice Bastos/ Rivalayne Almeida
Produtora de imagem: Vetor Zero / Lobo
Direção do filme: Cadu Macedo e Mateus de Paula Santos
Direção de fotografia: Lito Mendes da Rocha
Direção de arte: Marcelo Reginato
Produtor Executivo: Alberto Lopes e Sérgio Salles
Direção de Produção: André Rosa
Atendimento: Márcia Guimarães
Montagem: Cadu Macedo e Guilherme Sarinho
Pós-produção: equipe Vetor Zero / Lobo
Produtora de Som: Ambulante Estudio
Produtor: Antonio Pinto
Aprovação do cliente: Márcio Avolio / Alexandre Carvalho / Ricardo Souza

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