Casamento por acaso

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Telefônica e DM9DDB já foram responsáveis por grandes mudanças na publicidade em telecomunicações no Brasil. Foram lançados inúmeros produtos como, Speedy, Detecta, Linhas Inteligentes, 15 e ações de responsabilidade social. Todos esses produtos contaram com campanhas marcantes. O herói Super 15 foi fundamental para que a Telefônica conquistasse a liderança do mercado de longa distância; o “Speedifique-se rapaz!” atingiu a marca de 1 milhão e 200 mil clientes Speedy, sem contar a presença dos patetas Moe, Larry e Curly, sinônimo de diversão garantida. As três personagens dos anos 40 foram trazidos de volta às telas da TV e do cinema para apresentar o Trio Telefônica, com o premiado “Jornal Empacotado”.

Depois de tantos êxitos, DM9DDB e Telefônica permanecem inovando. Esteou ontem um filme que mostrará aos seus clientes o quanto a marca Telefônica traz de inovação e tecnologia para o segmento de  telecomunicações. A idéia é demonstrar o quanto é antenada com as demandas cada vez maiores por convergência e possibilidades de acesso a conteúdo e relacionamento.

Para traduzir o conceito “Com a Telefônica você pode muito mais do que imagina… De um jeito speedy você é capaz de tudo…”, a campanha estréia em grande produção. Um filme de 45 segundos será veiculado nas principais emissoras de TV, desdobrando-se em versões de 30R21; e 15R21; para os produtos de linhas, banda larga e TV por assinatura.

Dirigido por Andrucha Waddington, o roteiro traz o mergulho de um jovem pelos mais diferentes universos, desde uma tela de videogame até uma grande biblioteca. A dinâmica se dá através de “hiperlinks” de cena em cena, complementado com uma narrativa criativa e possível por conta de uma produção de fôlego. Com trilha sonora criada por Sérgio Valente e Friends, a idéia do filme é traduzir para o consumidor as grandes mudanças da qual ele mesmo já é protagonista.

A interatividade já é uma realidade em grande parte dos lares brasileiros.  Segundo o Ibope/NetRatings, o tempo médio de navegação entre usuários domésticos de internet atingiu novo recorde em maio; uma média de 20 horas e 25 minutos, contra 19 horas e 26 minutos em abril. Entre os jovens, essa realidade é ainda maior. Segundo pesquisa da MTV Brasil, 66% dos jovens brasileiros acessam a internet em 2008 (versus 15% em 1999). Para esses jovens, a interatividade já significa a grande revolução tecnológica de suas vidas. Mais da metade deles consideram que a internet melhorou a forma de se relacionar com os amigos.

Partindo de uma das marcas mais poderosas da Telefônica, sinônimo de banda larga em São Paulo, a DM9DDB traduziu toda sua inovação numa atitude jovem, ousada, curiosa e potente. Afinal, agora “o consumidor com a Telefônica, de um jeito speedy, é capaz de tudo.”

Com direção de criação de Sergio Valente, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Rodrigo Almeida, Renata Florio e criação de Rodrigo Bombana e Edson Oda, além do filme, ainda serão veiculados anúncios de página dupla nas principais revistas do país.

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