CIELO E CIELO

0

A Cielo, empresa líder do setor de meios de pagamento eletrônico no Brasil, estreou campanha publicitária, em rede nacional, no domingo (28), com o objetivo de reforçar o vinculo com seus clientes e apresentar o novo posicionamento da marca: liderança, abrangência, parceria e alta performance. O primeiro filme a entrar na mídia será protagonizado pelo nadador e recordista mundial Cesar Cielo.

Criada pela Young & Rubicam (Y&R), a campanha faz parte da estratégia de consolidação da marca Cielo (ex-Visanet) junto aos comerciantes de todo o Brasil. O conceito alta performance e superação sintetiza os valores da empresa, movida pela busca constante de soluções inovadoras para tornar as transações com cartão sempre mais ágeis, seguras, eficientes e cada vez mais simples, independente do tamanho do negócio de seus clientes.

A primeira campanha de posicionamento da marca contemplará três filmes, com veiculação nacional em emissoras de TV aberta e fechada, anúncios de mídia impressa e uma robusta campanha digital. Segundo Átila Francucci, diretor de criação da agência, o primeiro filme esclarece com muito bom humor o que a empresa e o atleta Cielo têm em comum. “O filme destaca a alta performance e a liderança do atleta nas piscinas e da Cielo no setor de meios eletrônicos de pagamentos, mas deixando para o final uma diferença marcante entre o Cesar Cielo e a Cielo!”, acrescenta.

Intitulado “Cielo e Cielo”, o filme compara o desempenho da Cielo com o nadador, durante um treino no Flushing Meadows Corona Partk, em Nova York. Para representar a empresa, à beira da piscina, está o próprio locutor Luis Guilherme. Ele comenta o que a Cielo e o atleta tem em comum “O Cielo é uma máquina, a Cielo também; O Cielo é o número 1, a Cielo também; O Cielo é rápido e seguro, a Cielo também. Quando o atleta sai da piscina de sunga e toca preta, o locutor deixa bem claro que as similaridades param por aí: depois de citar que o Cielo usa toquinha, ele olha para a máquina da Cielo e começa a rir. O desfecho fica por conta da assinatura: CIelo: nada supera essa máquina.

Para reforçar o relacionamento com os comerciantes de todo o Brasil, logo depois do filme de apresentação do posicionamento, o plano de mídia prevê uma série de chamadas na Rede Globo para o Espaço Empresarial Cielo. A ação mostrará alguns dos principais atributos da empresa, que é a maior rede de pagamentos eletrônicos do país. A alta tecnologia aplicada em sua rede permite que a Cielo opere com um índice de disponibilidade de 99,995%. Além disso, sua infra-estrutura atual suporta 1,8 mil transações por segundo, uma capacidade três vezes superior a tudo o que é processado hoje.

A companhia também possui o mais moderno parque brasileiro de equipamentos (com média de 2,06 anos) e uma rede com 1,7 milhão de lojistas credenciados, cobrindo 98% do território nacional. Também é reconhecida por desenvolver uma série de produtos inéditos para o varejo, como o Correspondente Bancário, o Agrocard, a Plataforma Promocional, o POS Comunitário e outros. A Cielo, que já proporciona mais vendas aos estabelecimentos comerciais brasileiros com cartões Visa, a partir de julho passa a credenciar outras bandeiras como a Mastercard, por exemplo.

A sequencia de filmes da megacampanha será encerrada com “Paraquedas”, o qual destacará a rapidez da máquina Cielo na captação de transações comerciais. Os anúncios impressos vão traduzir a agilidade e eficiência da empresa com ilustrações de alguns dos monumentos arquitetônicos mais altos e estéticos do mundo – a Torre Eiffel, em Paris, e a Empire State, em Nova York. Outro referencial comparativo será o Monte Everest, na Cordilheira do Himalaia, um dos pontos mais altos do planeta. Os esforços de comunicação também contarão com uma extensa gama de ações na web e nas redes sociais.
A criação é de Àtila Francucci, Sergio Fonseca, Marco Mattos e Vinicius Stanzione, com direção de Criação de Marco Versolato e Átila Francucci.


Ficha Técnica


Cliente: Cielo S.A.
Produto: Institucional
Título: “Cielo e Cielo”
Duração: 30”
Direção de Criação: Marco Versolato / Átila Francucci      
Criação: Átila Francucci / Sergio Fonseca / Vinicius Stanzione / Marco Mattos
Atendimento: Sylvia Panico e Márcia Kuperman
Aprovação cliente: Rômulo de Mello Dias e Eduardo Chedid
Mídia: Gleidys Salvanha , Valéria Pecci e Paulo Ilha
Planejamento: David Laloum e Rafael Coca
RTVC: Nicole Godoy   
Produtora: Margarida Flores e Filmes / LinFilms Productions
Direção: Carlão Busato
Dir. fotografia: Russo
Produção executiva: Marily Raphul
Montagem: André Mello
Atendimento Produtora: Fernanda Martins
Pós-produção: IlegalFX
Produtora de Som: A9 Audio
Produtor: Apollo 9
Maestro: Apollo 9
Mês de Produção: março / 2010   


 

Compartilhar.

Sobre o autor

Comentários desativados.

000-017   000-080   000-089   000-104   000-105   000-106   070-461   100-101   100-105  , 100-105  , 101   101-400   102-400   1V0-601   1Y0-201   1Z0-051   1Z0-060   1Z0-061   1Z0-144   1z0-434   1Z0-803   1Z0-804   1z0-808   200-101   200-120   200-125  , 200-125  , 200-310   200-355   210-060   210-065   210-260   220-801   220-802   220-901   220-902   2V0-620   2V0-621   2V0-621D   300-070   300-075   300-101   300-115   300-135   3002   300-206   300-208   300-209   300-320   350-001   350-018   350-029   350-030   350-050   350-060   350-080   352-001   400-051   400-101   400-201   500-260   640-692   640-911   640-916   642-732   642-999   700-501   70-177   70-178   70-243   70-246   70-270   70-346   70-347   70-410   70-411   70-412   70-413   70-417   70-461   70-462   70-463   70-480   70-483   70-486   70-487   70-488   70-532   70-533   70-534   70-980   74-678   810-403   9A0-385   9L0-012   9L0-066   ADM-201   AWS-SYSOPS   C_TFIN52_66   c2010-652   c2010-657   CAP   CAS-002   CCA-500   CISM   CISSP   CRISC   EX200   EX300   HP0-S42   ICBB   ICGB   ITILFND   JK0-022   JN0-102   JN0-360   LX0-103   LX0-104   M70-101   MB2-704   MB2-707   MB5-705   MB6-703   N10-006   NS0-157   NSE4   OG0-091   OG0-093   PEGACPBA71V1   PMP   PR000041   SSCP   SY0-401   VCP550   HP0-S42   70-483   101   000-080   1z0-434   CCA-500   CAP   1Z0-804   220-802   70-483   SY0-401   70-980   300-101   c2010-652   ICGB   1Z0-144   101   70-533   000-017   1Z0-060   640-916   9L0-012   MB2-704   9L0-066   2V0-621D   1Z0-144   1Y0-201   74-678   EX200   70-483   700-501   210-260   200-310   100-105  , JK0-022   350-080   300-070   CISSP   810-403   CAS-002   300-206   200-101   OG0-093   000-104   MB6-703   CISSP   1Z0-144   070-461   1Z0-060   SSCP