COCA-COLA INTERATIVA

0

Coca-Cola aposta na relação com os consumidores na primeira campanha do ano e abre site para você criar a sua garrafa personalizada

A Coca-Cola lança em janeiro a campanha “Bebendo uma Coca-Cola com”, que tem como objetivo fazer das embalagens uma forma de conexão, uma ferramenta para compartilhar momentos especiais com quem se gosta. Depois do sucesso da campanha lançada em 2012 por Coca-Cola Zero, que convidava o consumidor a “descobrir sua Coca-Cola Zero”, a marca surge com uma nova proposta: encontre o nome de alguém especial e beba uma Coca-Cola com essa pessoa. “Em ‘Bebendo uma Coca-Cola com’ queremos oferecer aos consumidores a oportunidade de se expressar com a garrafa de Coca-Cola, e de compartilhar essa experiência com outras pessoas”, afirma Florian Haensch, diretor de Marketing da Coca-Cola.

Para a nova campanha, participam as versões regular e zero de Coca-Cola. Serão 600 nomes e apelidos para compartilhar, distribuídos nos rótulos das garrafas de 200ml, 250ml, 300ml, 500ml e 600ml, além das latas de 250ml 350ml, e as embalagens vão estar disponíveis em todo país a partir de janeiro e permanecerão nas prateleiras até maio. Os nomes foram levantados pela marca por meio de uma pesquisa encomendada pela marca, e abrangem 90% da população de adolescentes do país. Os fãs podem entrar no site aqui  para personalizar embalagens virtuais e compartilhá-las com os amigos via Facebook e Twitter.

O momento escolhido para o lançamento da campanha foi o verão. Segundo Florian, essa é a estação perfeita para dividir a felicidade através de uma Coca-Cola gelada, seja na praia, no clube, no churrasco com os amigos e em reuniões de família.

Em janeiro entra no ar vídeo “Júlia”, que mostra a personagem em um dia muito especial ao lado de seus amigos. Contudo, ao fim do dia Júlia sente que falta alguém para tornar a história completa: o jovem Lucas, que não pode participar desse momento porque estava trabalhando. Então Júlia decide surpreendê-lo. Depois de beber uma Coca-Cola com Lucas, Júlia mostra para ele que a festa não acabou. Seus amigos se reencontraram e agora Lucas poderá compartilhar essa felicidade.

Mais sobre a campanha:

Share a Coke é uma campanha global de Coca-Cola e que desde que foi lançada em 2011, na Austrália, já percorreu mais de 70 países ao redor do mundo. Agora é a vez do Brasil receber Share a Coke, que aqui vai se chamar “Bebendo uma Coca-Cola com”. Como o próprio nome já diz, é um convite para compartilhar uma Coca-Cola com quem se gosta. O main line da campanha é de janeiro a maio e além de filme, mídia exterior, vinhetas e a mídia tradicional, o Real Time Marketing da Coca-Cola vai produzir conteúdo relevante e interagir com os consumidores na redes sociais, em tempo real.
Apesar de uma inicial semelhança com a campanha de Coca-Cola Zero, de 2012, as duas campanhas possuem conceitos diferentes: em Descubra sua Coca-Cola zero a proposta era de descobrir seu nome na embalagem. Já em “Bebendo uma Coca-Cola com” a pegada é outra: compartilhar. Todas o material publicitário e as ações que vão acontecer ao longo da campanha giram em torno da interação, da conexão entre as pessoas, do compartilhamento de ideias, emoções, aventuras e histórias

Compartilhar.

Sobre o autor

Carlos Franco

Comentários desativados.

000-017   000-080   000-089   000-104   000-105   000-106   070-461   100-101   100-105  , 100-105  , 101   101-400   102-400   1V0-601   1Y0-201   1Z0-051   1Z0-060   1Z0-061   1Z0-144   1z0-434   1Z0-803   1Z0-804   1z0-808   200-101   200-120   200-125  , 200-125  , 200-310   200-355   210-060   210-065   210-260   220-801   220-802   220-901   220-902   2V0-620   2V0-621   2V0-621D   300-070   300-075   300-101   300-115   300-135   3002   300-206   300-208   300-209   300-320   350-001   350-018   350-029   350-030   350-050   350-060   350-080   352-001   400-051   400-101   400-201   500-260   640-692   640-911   640-916   642-732   642-999   700-501   70-177   70-178   70-243   70-246   70-270   70-346   70-347   70-410   70-411   70-412   70-413   70-417   70-461   70-462   70-463   70-480   70-483   70-486   70-487   70-488   70-532   70-533   70-534   70-980   74-678   810-403   9A0-385   9L0-012   9L0-066   ADM-201   AWS-SYSOPS   C_TFIN52_66   c2010-652   c2010-657   CAP   CAS-002   CCA-500   CISM   CISSP   CRISC   EX200   EX300   HP0-S42   ICBB   ICGB   ITILFND   JK0-022   JN0-102   JN0-360   LX0-103   LX0-104   M70-101   MB2-704   MB2-707   MB5-705   MB6-703   N10-006   NS0-157   NSE4   OG0-091   OG0-093   PEGACPBA71V1   PMP   PR000041   SSCP   SY0-401   VCP550   HP0-S42   70-483   101   000-080   1z0-434   CCA-500   CAP   1Z0-804   220-802   70-483   SY0-401   70-980   300-101   c2010-652   ICGB   1Z0-144   101   70-533   000-017   1Z0-060   640-916   9L0-012   MB2-704   9L0-066   2V0-621D   1Z0-144   1Y0-201   74-678   EX200   70-483   700-501   210-260   200-310   100-105  , JK0-022   350-080   300-070   CISSP   810-403   CAS-002   300-206   200-101   OG0-093   000-104   MB6-703   CISSP   1Z0-144   070-461   1Z0-060   SSCP