Comunicação estratégica

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O centenário Grupo Thá firmou na última semana de julho importante parceria publicitária com a G/PAC Comunicação Integrada.
 “Optamos por escolher uma agência que concentrasse toda nossa comunicação estratégica que, a partir de hoje, passa a priorizar nosso futuro, valorizar nosso presente sem deixar de exaltar as conquistas do passado”, afirma Deni Belotti, diretor de marketing e novos negócios do Grupo Thá. Para chegar a esta decisão, o Grupo abriu um processo de concorrência ético, transparente e remunerado entre três agências que já tiveram relações com o Grupo no passado recente, com o intuito de analisar as características de cada uma em relação ao novo posicionamento definido pelo marketing. “Enquanto a G/PAC cuidava da campanha institucional do Grupo, divulgada no mês de julho, a Visão atendia job relacionado a um empreendimento assinado pela Thá Incorporadora em Itajaí, enquanto a Spider trabalhava os negócios da Imobiliária Thá”, afirma o executivo.

De acordo com Deni Belotti, a partir de agora, o desafio da G/PAC está na unificação do discurso das três unidades de negócio – Thá Incorporadora, Imobiliária Thá e Thá Engenharia – com o posicionamento institucional do Grupo sem perder as características específicas de cada negócio, além de modernizar e fortalecer a marca através de campanhas que proporcionem continuidade de identificação entre o público e a empresa. “A idéia é reposicionar o Grupo Thá no mercado e mostrar, mais uma vez, que esta é uma grife paranaense, sinônimo de qualidade”, revela o empresário Sergio Galli, diretor comercial da G/PAC. “Entendemos que é difícil dissociar a história da urbanização de Curitiba da história de desenvolvimento da Thá e, temos a nosso favor o fato da intensa ligação emocional entre Curitiba e a marca Thá. Vamos explorar o leque de oportunidades da empresa para trabalhar nosso conceito de comunicação integrada”, explica.

A campanha institucional que impulsionou a realização desta parceria foi baseada no conceito Endereços e foi facilmente percebida pelo público através do slogan “Construindo endereços para você construir a sua história”.

Outra ação inusitada foi desenvolvida junto a pizzarias da cidade. “Durante duas semanas algumas das principais pizzarias delivery da cidade entregaram suas “redondas”  em caixas de pizza personalizadas pela Thá. Na tampa das mesmas, os clientes encontraram um cupom que dava direito a um ingresso para os filmes  Wall-E e Kung Fu Panda. Os clientes que levaram este cupom até um dos showrooms da Thá, localizados nos edifícios New Concept, Contemporâneo e Avant-Garde positivaram o ingresso”, revela Deni.

Como gran finale da campanha Endereços o céu da cidade foi destacado por elementos inusitados na tarde do último dia 29/07. Três balões identificados pela logo da Thá cruzaram o céu de Curitiba levando jornalistas de rádio, jornal e TV, dando-lhes a oportunidade de ver do alto a integração entre a empresa e a cidade.

Com acessos e registros válidos até o final do mês de agosto, a campanha chama atenção para o concurso cultural denominado “Queremos sua História”. Através do hot site www.queremossuahistoria.com.brclientes, fornecedores, colaboradores enfim, qualquer pessoa, pode acessar o endereço eletrônico e contar histórias curiosas e emocionantes, relacionadas à companhia. Os autores das cinco melhores histórias serão premiados com jantares nos melhores restaurantes da cidade.


 

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