Conquistando seu espaço

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Com previsão de vendas de 1 milhão de peças para 2010, a Ecko Unltd. prova que já conquistou o segmento urbanwear. Presente há 4 anos no mercado brasileiro, a marca americana simbolizada por um rinoceronte é o carro-chefe da TBC, empresa especializada em Brand Management.

Criada pelo grafiteiro norte-americano Marc Ecko em 1993, a Ecko Unltd. foi a primeira grife a ser gerida pela TBC no Brasil, apresentando bons resultados desde seu lançamento e com excelentes perspectivas para o futuro.

Vendas da Ecko dobram a cada ano

Em vias de lançar sua oitava coleção no País, a Ecko Unltd. apresenta um crescimento de 1.200% no número de peças comercializadas e suas vendas praticamente dobram a cada ano. Em 2005 foram vendidas 80 mil peças, no ano seguinte 180 mil. Durante o ano passado 350 mil peças foram comercializadas e a expectativa para este ano é 600 mil peças. Chegando, em 2010, à meta de 1 milhão.

O Brasil é o principal mercado da marca na América Latina com 50% de participação. A linha masculina representa 70% do total de peças produzidas pela empresa. Porém, a linha feminina é a que apresenta maior crescimento. A primeira coleção brasileira contou com 25 mil peças destinadas à mulher, já na última coleção (outono-inverno 2008) foram produzidas 300 mil peças.

Estes resultados são frutos dos investimentos que a TBC realizou nos últimos três anos (2004-2007). Só na marca Ecko Unltd. foram destinados R$ 7,5 milhões, sendo que quase 50% deste valor, R$ 3,6 milhões, foi destinado ao marketing. A expectativa da empresa é investir R$ 15 milhões no próximo triênio (2008/2009/2010), destinando novamente 50% deste valor às ações de marketing.

Outro indício do sucesso alcançado pela marca é o vertiginoso aumento da sua rede de distribuição. Em 2005 os produtos Ecko Unltd. eram distribuídos em 96 pontos-de-vende, número que saltou para 364 no intervalo de um ano e, em 2007, chegou à marca de 566 lojas espalhados pelo País. No início deste ano, a Ecko Unltd. já reunia 662 PDVs e a meta é chegar, em dezembro, em 750 pontos de distribuições ativos e atingir 1000 PDVs em 2010.

Os principais mercados conquistados pela marca são São Paulo, Rio de Janeiro e Santa Catarina, além das cidades de Goiânia, Belo Horizonte, Ribeirão Preto e Porto Alegre.

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