CULINÁRIA É ARTE

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A KitchenAid se inspira no movimento artístico Art Nouveau e lança, em agosto, o seu novo anúncio. A peça integra a campanha da marca de eletrodomésticos, que conta com outras correntes artísticas como a Art Déco, o Surrealismo, o Modernismo no Brasil e no mundo e a Pop Art. Criadas pela DM9DDB, todas traduzem na assinatura a forma de como a marca enxerga a culinária: “Há 92 anos, culinária é arte para nós.”
 
Fundada nos EUA há 92 anos, a marca se tornou conhecida no mundo inteiro pelos produtos com design inovador, feitos para quem acredita que cozinhar pode ser uma forma de expressão artística. Seu principal ícone é a batedeira Stand Mixer. Com design consagrado, que se mantém inalterado há décadas, ela faz parte do acervo do MoMA, o Museu de Arte de Nova York. É também a personagem central da comunicação.

As peças da campanha retratam a culinária (e a batedeira da KitchenAid) no estilo dos diversos movimentos que marcaram a arte nas últimas nove décadas.

“Associar a marca à história da arte e à arte da gastronomia faz todo o sentido. Afinal, a KitchenAid oferece instrumentos para que as pessoas se expressem por meio de seus experimentos na cozinha”, explica Claudia Sender diretora de Marketing da Whirlpool. “Tudo para transformar a cozinha em um verdadeiro atelier.”, conclui.

Além da ligação entre a arte e a cozinha, a KitchenAid mostra que o tempo — e os diversos estilos artísticos — vão passando, mas o design da batedeira continua o mesmo: sempre atual.

A campanha também está na página da KitchenAid no Facebook: www.facebook.com/kitchenaidbrasil.

Ficha Técnica

Agência: DM9DDB
Cliente: Whirlpool
Produto: KitchenAid Institucional
Título: Art Noveau
Direção de criação: Sergio Valente, Marco Versolato, Cássio Zanatta, Rodrigo Almeida
Criação: Ulisses Razaboni, Marcos Abrucio, Evelyn Cassoli
Arte Buyer: Clariana Costa e Alessandra Nunes
Produção Gráfica: Edson Harada e Nereu Marinho
Atendimento: Polika Teixeira, Cristiane Pereira Heal, Sandra Lessa, Mariana Constantino e Luca Adler Bamberg
Planejamento: Cynthia Horowicz, Paulo Vita e Camila Martinez Lima
Mídia: Monica de Carvalho, Patrícia Muratori, Ana Carolina Espósito, Aline Brazolotto, Marcelo Estevam
Ilustração: 6B Estúdio
Fotolito: Burti
Tratamento de imagem: 24\7 id
Aprovação: Pethra Ferraz e Nathany Bergamasco

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