ENTÃO TOMA

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Criada pela Escala, a campanha de lançamento do chocolate Aplauso, novo produto da Neugebauer, usa humor ácido e irreverente para posicionar o produto entre o público jovem e ganhar destaque num mercado tão concorrido.

Com ações em redes sociais, outdoors, anúncios e ponto-de-venda, as peças, no ar desde 12 de setembro, aproveitam o nome do produto – Aplauso – para homenagear de forma sarcástica e irônica figuras que vivem se exibindo, “querendo aplauso”. Os primeiro alvos do chocolate foram os “bombados de academia”, os “puxa-sacos do trabalho”, as “baladeiras arroz-de-festa”, entre outras figuras que todos nós conhecemos. Na web, a agência apostou em uma ferramenta que permite às pessoas mandarem, elas mesmas, aplausos virtuais para quem merece.

“Mais do que lançar um novo produto, queremos que as pessoas interajam com o conceito e tragam o bordão ‘Quer Aplauso? Então toma!’ para o dia-a-dia”, explica o diretor de criação da Escala, Régis Montagna. 

Ficha técnica:

Título da peça: Quer Aplauso? Então toma.                           
Anunciante/Produto: Neugebauer / Chocolate Aplauso            
Agência: Escala                                                                   
Direção de criação: Régis Montagna e Eduardo Axelrud             
Diretor de arte: Jacques Fernandes, André Mezzomo                              
Redator: Juliano Faerman, Eduardo Pandolfo, Diego Basso                    
Designer: Vinicius Marques                                                         
Criação Web: Fabiano Goldoni e Roberto Fonseca          
Produtora/ gráfica: Maristela de Mello                              
Arte-finalista: Daniel Bittencourt                                                     
Fotografia: Marcelo Nunes                                                     
Produção fotográfica: Bandits Foto Studio                                            
Manipulação de imagem: Leograf    
Planejamento: Lucia Xavier e Manoela Petek Ries            
Conexões: Claudia Ferreira Paim, Renata Schenkel, André Nonnig, Aline Vasquez
Produtora/som: Loop Reclame                                                      
Produtora Web: Hype Digital   
Eletrônico: Renan Tiago Ceolin
Executivo de negócios: Lia Pinheiro
Diretor de Negócios: Andrea Klemm    
Aprovação/cliente: Juan Pablo Davila Boeira

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