FAMÍLIA PILÃO

0

A Sara Lee Cafés, fabricante das marcas Pilão, Café do Ponto, Seleto, Caboclo, União e Moka, é a mais nova integrante do portfólio da NewStyle. A agência passa a assinar a estratégia Bellow The Line para atender a empresa líder no mercado nacional de cafés.

“A conta da Sara Lee é uma grande conquista, porque além de se tratar de uma empresa líder de mercado, representa uma nova categoria em nossa carteira de clientes. A comemoração já  vem com trabalho: a criação de uma nova campanha de comunicação para Pilão, que é o café preferido pelos consumidores brasileiros”, comenta o sócio-diretor da NewStyle, Claudio Xavier.

A partir desta semana, a NewStyle coloca no ar a nova campanha promocional criada para a marca Pilão. Com o conceito de que toda família brasileira tem em comum o gosto pelo café, a NewStyle criou “Família Pilão. Combina com a Sua”. O objetivo é comunicar ao consumidor que Pilão tem uma família completa de cafés (espresso, instantâneo, cappuccino ou torrado e moído), um para cada ocasião e preferência.

A campanha, que acontece até 5 de outubro, envolve ações de degustação no ponto de venda, concurso cultural e um enxoval de materiais de merchandising, positivado para gerar visibilidade à marca em cerca de 500 lojas do estado de São Paulo e Rio de Janeiro (capital).

Para ressaltar os atributos emocionais de se tomar um bom café aliados ao momento prazeroso de estar em família, promotoras oferecem a “Degustação Experience” – degustação que envolve o consumidor, enquanto ele experimenta um café da família Pilão, numa experiência de aproximá-lo de alguém que ele gosta. Além de degustar o café instantâneo e o cappuccino da marca, o consumidor vai poder enviar uma mensagem para quem ele desejar. Uma estrutura com balcão e notebook estará disponibilizada em 70 pontos-de-venda.

E, para divulgar ainda mais a campanha, uma ação por meio de concurso cultural incentiva o consumidor a escrever uma frase com o tema “Café em família combina com…”. Os autores das 200 frases mais criativas vão ganhar 1 ano de produtos Pilão grátis. Mais de 200 lojas participam desta promoção. Consulte o regulamento no www.cafepilao.com.br.

 

Ficha Técnica

 

Criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Ricardo “Brad” Correia, Leandro Pozza, Fabricio Klug, Rodrigo Allgayer, Thiago Campelo
Planejamento: Claudia Bertoni, Rafael Gonçales, Carlos Gajo
Atendimento: Alice Coutinho, Carolina Vanuci
Produção/Operação: Marcelo Trevisani, Rosana Pastene, Audrey Stéfano
Logística: Rogério Bispo, Thiago Coelho
Aprovação: Elaine Ishibashi

Compartilhar.

Sobre o autor

Comentários desativados.

000-017   000-080   000-089   000-104   000-105   000-106   070-461   100-101   100-105  , 100-105  , 101   101-400   102-400   1V0-601   1Y0-201   1Z0-051   1Z0-060   1Z0-061   1Z0-144   1z0-434   1Z0-803   1Z0-804   1z0-808   200-101   200-120   200-125  , 200-125  , 200-310   200-355   210-060   210-065   210-260   220-801   220-802   220-901   220-902   2V0-620   2V0-621   2V0-621D   300-070   300-075   300-101   300-115   300-135   3002   300-206   300-208   300-209   300-320   350-001   350-018   350-029   350-030   350-050   350-060   350-080   352-001   400-051   400-101   400-201   500-260   640-692   640-911   640-916   642-732   642-999   700-501   70-177   70-178   70-243   70-246   70-270   70-346   70-347   70-410   70-411   70-412   70-413   70-417   70-461   70-462   70-463   70-480   70-483   70-486   70-487   70-488   70-532   70-533   70-534   70-980   74-678   810-403   9A0-385   9L0-012   9L0-066   ADM-201   AWS-SYSOPS   C_TFIN52_66   c2010-652   c2010-657   CAP   CAS-002   CCA-500   CISM   CISSP   CRISC   EX200   EX300   HP0-S42   ICBB   ICGB   ITILFND   JK0-022   JN0-102   JN0-360   LX0-103   LX0-104   M70-101   MB2-704   MB2-707   MB5-705   MB6-703   N10-006   NS0-157   NSE4   OG0-091   OG0-093   PEGACPBA71V1   PMP   PR000041   SSCP   SY0-401   VCP550   HP0-S42   70-483   101   000-080   1z0-434   CCA-500   CAP   1Z0-804   220-802   70-483   SY0-401   70-980   300-101   c2010-652   ICGB   1Z0-144   101   70-533   000-017   1Z0-060   640-916   9L0-012   MB2-704   9L0-066   2V0-621D   1Z0-144   1Y0-201   74-678   EX200   70-483   700-501   210-260   200-310   100-105  , JK0-022   350-080   300-070   CISSP   810-403   CAS-002   300-206   200-101   OG0-093   000-104   MB6-703   CISSP   1Z0-144   070-461   1Z0-060   SSCP