Hora de Aprender

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O Energil C, carro-chefe do mercado de consumo da EMS, prepara-se para o inverno com uma nova campanha publicitária criada pela agência W/Brasil. A ação contempla anúncios nas revistas O2 e VO2, materiais especiais para pontos-de-venda, como faixas de gôndolas e displays, e um comercial a ser veiculado em TV aberta a partir do próximo domingo, dia 25 de maio. A divulgação prossegue até o mês de agosto e tem como objetivo educar o consumidor em relação ao uso e aos benefícios da vitamina C, que deve ser ingerida diariamente para a prevenção de gripes e resfriados.

O caráter educativo é reforçado pela estrela da campanha: o carismático professor Pachecão. Na sala de aula, o mestre, com seu inseparável violão, canta para os alunos e os envolve com uma letra de música didática sobre a vitamina C, lembrando as fórmulas preparatórias de cursinho para o vestibular.

Segundo Telma Salles, diretora de Relações Externas da EMS, a nova mensagem associa, de maneira inteligente e correta, o Energil C à qualidade de vida e ao bem-estar das pessoas. “Os anúncios são educativos e acertam na abordagem estritamente voltada aos cuidados com a saúde. Conseguimos entreter, sem deixar de levar informações sérias e importantes para a população”, analisa.

A estratégia de marketing deve ampliar o conhecimento da marca em regiões consideradas de alto potencial de consumo. O comercial do Energil C terá destaque, inclusive, durante a transmissão das Olimpíadas 2008 de Pequim pela TV Bandeirantes, como parte da cota de patrocínio adquirida pela EMS.

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