HSBC Premier: comercial de previdência sem aposentado com os pés pro ar ou pulando de para-quedas

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Para escapar da fórmula consagrada de retratar planos de previdência,  o HSBC acredita que o tempo pode ser o melhor amigo, quando se investe na transferência de valores e ambições para as pessoas que se ama. A história culmina com um final surpreendente e tocante.
O filme, com criação e produção brasileiras, traz um filho ao lado do pai, já idoso, em um local que se assemelha a um asilo confortável e sofisticado.  Os dois caminham juntos por todos os ambientes.  Inicialmente, a impressão que se tem é que o filhopretende deixá-lo no local. Mas ao chegarem a um dos cômodos,  percebe-se que o rapaz está mostrando  a sala de um consultório médico. O pai observa o ambiente e, neste momento, acontece um flashback. São lembranças do homemque, também em seu consultório, brinca com o filho quando este era criança. Ao final, o telespectador compreende que ambos são médicos e que, na verdade, o filho buscava a todo o momento a aprovação do pai por sua conquista.

Ao final a mensagem: ‘O tempo pode ser seu melhor amigo. Com o plano previdência do HSBC Premier você pode passar adiante os seus valores para quem você ama’. “Driblar os clichés e a resistência natural das pessoas a mensagens que se referem ao envelhecimento, é um enorme desafio. Nossa ambição é trazer um novo olhar para o produto, investindo na sempre emocionante relação de amor e inspiração mútua entre pai e filho" explica Roberto Fernandez, Diretor Executivo de Criação da JWT Brasil
O comercial, criado por Ricardo Marques, Rodolfo Amaral, Vinicius Dissenha Claudino e Solano Esteche,  tem direção de criação de Roberto Fernandez e Jorge Uesu. A direção de cena é de Manguinha, da ParanoidBr.

Para  a diretora de marketing do HSBC,  Maria Fernanda La Regina,"a comunicação do HSBC valoriza as abordagens mais humanas , nas quais o protagonismo é dos clientes e suas histórias de vida".

Além do filme, a campanha conta ainda com mídia impressa, spots, e mídia digital.  O hotsite da ação hospeda informações para a realização do planejamento financeiro; simulador de previdência; links para agendamento com especialistas HSBC Premier.

Ficha Técnica

Anunciante: HSBC
Produto: Planos de Previdência – HSBC Premier
Agência: JWT
Título: “Velhinho”
Direção Executiva de Criação: Roberto Fernandez e Ricardo John
Direção de Criação: Roberto Fernandez e Jorge Uesu
Direção de Arte: Ricardo Marques e Vinicius Dissenha Claudino
Redação: Rodolfo Amaral e Solano Esteche
Mídia: Vivian Bueno, Rilza Silva, Tatiana Debus e Marcelo Andrade
Diretora de Atendimento: Silvia Rohrig
Atendimento: Paula Mosimann, Pollyane Clara e Thalita Ramos
Direção de Planejamento: Fernand Alphen e Newton Nagumo
Planejamento: Lia Bertoni
Aprovação (Cliente): Maria Fernanda La Regina e Bianca Jordão
Supervisão de Criação Digital: Gustavo Costi
Fotos: banco de imagens do cliente
Tratamento de Imagem: Daniel Klock
RTV: Fabiano Proença e Renata Soares
Produtora: Paranoid BR
Direção de Cena: Carlos Manga Jr.
Direção de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Pós-produção / Finalização: Tribo Post
Produtora de Som: Lua Nova
Produtora de Animação Digital: Midia Effects
Produtora de Som Digital: Jamute
Direção de Mídia: Anita Bardeli

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