I AM

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Ao som do AC/DC, um dos grupos de rock mais emblemáticos de todos os tempos, o bicampeão de Fórmula 1 Fernando Alonso entra em ação para divulgar o TNT Energy Drink, o energético oficial da Scuderia Ferrari. A nova campanha da marca do Grupo Petrópolis, segunda maior cervejaria do Brasil e a única grande empresa com capital 100% nacional do setor, vai ao ar neste final de semana, juntamente com o Grande Prêmio da Itália, país onde o filme foi rodado.

A campanha pretende ampliar ainda mais a relação entre o conceito de dinamismo e o TNT, aproveitando o ronco dos motores Ferrari. Criado pela agência Y&R, o filme para televisão vem no ritmo da eletrizante música TNT: Cause I’m TNT, I’m dynamite. TNT, and I’ll win the fight (Porque eu sou TNT, sou dinamite. TNT, e vou ganhar a luta).

A iniciativa tem como objetivo reforçar os atributos de dinamismo e vibração associados à bebida de forma contundente, unindo ícones do esporte e da música. “Essa é uma ação grandiosa, que reúne quatro símbolos admirados pelos jovens – a Ferrari, Alonso, o AC/DC e a TNT – para transmitir toda a energia que a bebida fornece a quem gosta de adrenalina”, afirma Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis.

Rodado na Itália, o filme para TV aberta e fechada mostra o espanhol Fernando Alonso em cenas no autódromo, enquanto, em locução em off, ele ressalta as emoções que vive como piloto. “Suporto mais pressão numa curva do que você a vida inteira”, afirma Alonso em certo momento do filme. Além da televisão, a campanha terá anúncios de jornal e revista, ações de mídia exterior e estratégia on-line. O piloto Felipe Massa também participa das outras etapas da campanha.

Ligar o TNT Energy Drink à Fórmula 1 e à emblemática Scuderia Ferrari tem mostrado bons resultados. O energético cresce a uma média de 20% mensalmente, com destaque para o último mês de julho, quando o aumento das vendas foi de 35%. “Além disso, a marca começa a ter penetração em vários países europeus”, detalha Costa.

Além dos dois pilotos da Scuderia, o TNT Energy Drink patrocina vários atletas brasileiros como José Aldo, Júnior Cigano (MMA), Luigi Cani (paraquedismo), Fabiola da Silva (patins), Karol Knopf (surf), Luana Oliveira (bike), Joaninha (motocross), Rony Gomes (skate), Leticia Bufoni (skate), Hugo Langel (montanhismo), Pedro Oliva (caiaque), André Jesus (bike) e Eraldo Gueiros (surf). A intenção é associar a bebida não alcóolica do Grupo Petrópolis aos esportes radicais e com muita adrenalina.

 
FICHA TÉCNICA

Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: TNT
Título: I am
Duração: 30”/15”/ 10”/ 5”
VP de criação: Rui Branquinho
Dir. Geral de criação: Flavio Casarotti
Dir. Criação: Rui Branquinho/ Flavio Casarotti/ Rafael Merel/ Marcelo Fedrizzi
Criação: Pedro Guerra/ Kleyton Mourão
Atendimento: Luiz Villano/ Diego Passos/ Luiza Teani / Isabella Dell’ Antonia
Aprovação cliente: Douglas Costa/ Robson Strafacci/ Ana Carolina Fogolin/ Carla Buono
Planejamento: David Laloum/ João Gabriel Fernandes/ Adriano Eliezer / Ianara Petruci
Mídia: Gustavo Gaion/ Glaucia Montanha/ Patrícia Russo/ Alexandre Viegas/ Adriana Nunes
RTVC: Nicole Godoy/ Cleo Goncalves
Produtora Filme: Vetor Zero
Direçao: Mateus de Paula Santos/ Nando Cohen
Direção de Fotografia: Stefano Morcaldo
Direcao de arte: Marcelo Reginato
Produção Executiva: Alberto Lopes/ Sergio Salles
Atendimento produtora: Marcia Guimarães
Montagem: Ivan Goldman
Pós-produção | finalização: equipe Vetor Zero
Produtora de Som: Cream Studio
Produtor de Som: Waldo Denuzzo
Música: AC/DC
Atendimento: Roberta Frederico
Locução: Fernando Alonso
Data de produção: Agosto / 2013

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