ITAIPAVA LEVA O VERÃO PARA DENTRO DE UM ELEVADOR

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Em nova ação inusitada criada pela Y&R para redes sociais, cerveja 100% prova que é possível ter o verão o ano inteiro. Para a Itaipava, o verão não é apenas uma estação, mas sim um estado de espírito. É o que reforça a nova ação feita exclusivamente para as redes sociais da cerveja 100%, focada em proporcionar o verão a seus consumidores – mesmo que a estação seja inverno, outono ou primavera. A marca realizou intervenções no Shopping Eldorado, em São Paulo, e surpreendeu os frequentadores transformando três elevadores em lugares descontraídos: uma praia, um bar e um churrasco.

Criada pela Y&R em parceria com a equipe de marketing da marca, a ação pegou de surpresa as pessoas que esperavam esses elevadores. Inicialmente, sem saber que estavam sendo filmados, os visitantes do shopping tiveram diferentes e engraçadas reações ao se deparar com uma mesa de bar, um churrasco entre amigos e um passeio na praia com areia de verdade. Para tornar tudo ainda mais real, a ação contou com a presença de personagens, como garçom, churrasqueiro e até surfista. O resultado da ação são três vídeos que começaram a ser veiculados na última quinta-feira (6) nas plataformas digitais da marca.

“Acreditamos que o verão vai muito além de uma estação do ano: é um jeito de ver a vida. Por isso, estamos empenhados em proporcionar boas histórias de verão aos nossos consumidores. Além disso, estamos investindo mais fortemente no digital como estratégia de comunicação”, explica Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis, proprietário da cerveja Itaipava.

Para completar a estratégia, a ação também vai contar com gifs e uma lista no site BuzzFeed. A criação é de Bernardo Tavares e Marcos Lee, com direção de Criação de Celso Alfieri e Pedro Gravena.

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