MOVIMENTO TRANSFORMAÇÃO

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Depois do sucesso da Xuxa morena, é a vez da apresentadora Ticiane Pinheiro realizar seu sonho de transformação e mudar a cor dos cabelos com Koleston, marca que pertence à Wella, da P&G. Com o novo look, Tici, como é carinhosamente chamada pelos fãs, passa a compor o time de embaixadoras da família Wella e a dividir diariamente a bancada do Programa da Tarde, com Ana Hickmann e Britto Jr., a partir desta quarta-feira (28). A ação faz parte do projeto Movimento Transformação, idealizado pela agência New Energy.

“Estamos com um time de mulheres poderosas que não têm medo de arriscar e mudar o visual. Queremos com isso inspirar cada vez mais mulheres a ousar através da cor das madeixas”, explica Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G no Brasil. Além de Xuxa e de Ticiane, o Movimento Transformação já mudou o visual de celebridades como Sophie Charlotte, Claudia Raia, Wanessa e Sabrina Sato.

Para apresentar a “Ticiane morena”, a marca lança também campanha composta por várias fases e surpresas. Em filme que estreia nesta quarta, no break do Programa da Tarde, pode-se ver a reação emocionada do empresário e apresentador Roberto Justus, marido de Tici, e da filha Rafaella ao verem pela primeira vez o seu novo look. "A mudança no visual veio junto com uma nova fase profissional. A Record queria uma apresentadora morena e eu topei o desafio, claro. Adorei o resultado!", conta Tici, que utilizou a cor Marrom Sedução 537 (e nas pontas Koleston 67).

A transformação foi antecedida por ações de merchandising da Wella envolvendo Britto, Ana e Ticiane. Durante o programa, o trio conversou sobre como seria bom se Tici – que já apresentava alguns quadros – fosse morena e pudesse assumir a posição de terceira âncora da atração. A então loira comentou que sempre quis ser apresentadora, que também tinha muita vontade de mudar a cor dos cabelos e que seria ótimo poder unir as duas coisas. "Quando minha mãe inspirou Tom Jobim e Vinícius de Moraes a compor Garota de Ipanema, ela tinha 17 anos e era morena. Como dizem que somos muito parecidas, sempre fiquei imaginando como eu seria se tivesse os cabelos escuros como ela naquela época”, diz a apresentadora.

A Wella é a marca líder mundial em salões de beleza, eleita por mais de 4 milhões de coloristas no mundo inteiro e com 130 anos de história. A criação da campanha de transformação de Ticiane é de Mariangela Silvani, Sergio Fonseca e Paula Zebrak.

FICHA TÉCNICA

Título: Tici Morena
Duração: 1’53”
Cliente: Procter & Gamble Indl e Coml Ltda.
Produto: Koleston
Agência: New Energy
Direção de Criação:  Mariangela Silvani / Sérgio Fonseca
Criação: Mariangela Silvani / Sérgio Fonseca / Paula Zebrak
Produção Eletrônica: Moema Porro / Ian Inglez
Mídia: Davi Monteiro / Fernanda Massa / Bruno Marques / Stephanie Pellin
Planejamento: Raquel Messias / Carolina Silva
Atendimento Agência: Claudia Menezes / Stephanie Paris
Produtora: BossaNovaFilms
Direção: Carla Meireles e Gabi Brites
Produção: BossaNovaFilms
Dir. fotografia: Marcelo Rocha
Pós Produção: BossaNovaFilms
Atendimento produtora: Priscila Miranda / Liliane Pulz
Produtora de Som: Timbre
Mês de Produção: Novembro
Aprovação Cliente:  Poliana Sousa / Luana Sa

 

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