New Content cresce e origina primeira holding de branded content do Brasil

0

Primeira holding de empresas de conteúdo customizado do país, a BCBR, é resultado da consolidação do segmento de branded content no Brasil e do crescimento da New Content, há três anos no mercado. O grupo, comandado pelos sócios Giovanni Rivetti (CEO), Roberto Feres (VP de Criação), Edoardo Rivetti (VP Financeiro e de Recursos) e Raphael Alcântara (VP de Atendimento), contemplará duas novas empresas: Content Shop (conteúdo customizado para o setor de varejo, e-commerce e venda direta) e Brandwood (projetos de conteúdo em parceria com agências e veículos de comunicação). Ambas compõem o novo grupo ao lado da New Content, que passa a ter duas subdivisões: Editorial e Comunicação.

A New Content Editorial segue atendendo empresas que investem em plataformas proprietárias de mídia e conteúdo, através da produção de publicações impressas, programas customizados, canais empresariais e projetos digitais. Como, por exemplo, os desenvolvidos para os clientes TAM, Grupo Amil, TVA e Cyrela. Nessa subdivisão a principal novidade é o ingresso da TV corporativa do Bradesco no portfólio de projetos da empresa.

Já a New Content Comunicação abrange o desenvolvimento de ações de conteúdo para marcas que utilizam o branded content nas suas campanhas e estratégias de divulgação em mídias de grande alcance. Essa área é responsável pela criação e produção de “programetes” para TV aberta, pay-tv e web, além de ações de integração de marca e projetos especiais de merchandising, como os já elaborados para Unilever e Vivo. Com a nova organização, Marcelo Páscoa assume o cargo de diretor geral de criação da New Content Comunicação, respondendo por toda a produção criativa da unidade.

Entre os novos negócios, a Content Shop nasce para atender à crescente – e bastante específica – demanda de clientes de varejo por projetos de conteúdo customizado. “Em um cenário de mercado cada vez mais commoditizado, no qual a decisão de compra está baseada no binômio preço e prazo, o conteúdo é um eficiente caminho de diferenciação para as empresas, que podem oferecer aos consumidores uma relevante prestação de serviço e uma experiência mais rica e informativa na hora de vender seus produtos”, explica Giovanni Rivetti, CEO do Grupo BCBR.

Duas renomadas empresas do setor já estão na carteira de clientes da Content Shop: a recém-conquistada rede de lojas Fast Shop e a distribuidora de vinhos Expand. De acordo com Rivetti, outras importantes prospecções já se encontram em fase avançada.

Complementando o escopo de atuação do Grupo BCBR, a Brandwood será o braço de produção que vai operar em parceria com agências e veículos de comunicação em projetos avulsos de conteúdo customizado. Além de desenvolver projetos proprietários, a nova empresa também vai investir em acordos de co-produção – como a parceria com o Comercial & Cia no programa Reclame e o deal com a Endemol Brasil e a Mondo Entretenimento para um reality show em TV aberta, que será anunciado em breve.   

Dentro da nova configuração, o profissional Ricardo Justus, com ampla experiência na criação, edição e direção de programas de TV, passa a integrar a sociedade do grupo, tornando-se o diretor geral de produção audiovisual.


Sede da BCBR (Branded Content Brasil)
 

As novidades também impactam o espaço físico na Vila Leopoldina, até então ocupado apenas pela New Content. O galpão de quatro mil metros quadrados foi transformado em um condomínio onde as três empresas do grupo terão suas operações totalmente independentes, tanto em termos de espaço físico, como de infraestrutura técnica e de recursos humanos.

Compartilhar.

Sobre o autor

Comentários desativados.

000-017   000-080   000-089   000-104   000-105   000-106   070-461   100-101   100-105  , 100-105  , 101   101-400   102-400   1V0-601   1Y0-201   1Z0-051   1Z0-060   1Z0-061   1Z0-144   1z0-434   1Z0-803   1Z0-804   1z0-808   200-101   200-120   200-125  , 200-125  , 200-310   200-355   210-060   210-065   210-260   220-801   220-802   220-901   220-902   2V0-620   2V0-621   2V0-621D   300-070   300-075   300-101   300-115   300-135   3002   300-206   300-208   300-209   300-320   350-001   350-018   350-029   350-030   350-050   350-060   350-080   352-001   400-051   400-101   400-201   500-260   640-692   640-911   640-916   642-732   642-999   700-501   70-177   70-178   70-243   70-246   70-270   70-346   70-347   70-410   70-411   70-412   70-413   70-417   70-461   70-462   70-463   70-480   70-483   70-486   70-487   70-488   70-532   70-533   70-534   70-980   74-678   810-403   9A0-385   9L0-012   9L0-066   ADM-201   AWS-SYSOPS   C_TFIN52_66   c2010-652   c2010-657   CAP   CAS-002   CCA-500   CISM   CISSP   CRISC   EX200   EX300   HP0-S42   ICBB   ICGB   ITILFND   JK0-022   JN0-102   JN0-360   LX0-103   LX0-104   M70-101   MB2-704   MB2-707   MB5-705   MB6-703   N10-006   NS0-157   NSE4   OG0-091   OG0-093   PEGACPBA71V1   PMP   PR000041   SSCP   SY0-401   VCP550   HP0-S42   70-483   101   000-080   1z0-434   CCA-500   CAP   1Z0-804   220-802   70-483   SY0-401   70-980   300-101   c2010-652   ICGB   1Z0-144   101   70-533   000-017   1Z0-060   640-916   9L0-012   MB2-704   9L0-066   2V0-621D   1Z0-144   1Y0-201   74-678   EX200   70-483   700-501   210-260   200-310   100-105  , JK0-022   350-080   300-070   CISSP   810-403   CAS-002   300-206   200-101   OG0-093   000-104   MB6-703   CISSP   1Z0-144   070-461   1Z0-060   SSCP