NOVA CAMPANHA FOLHA DE S.PAULO

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A partir do dia 23 de setembro, a Folha de S.Paulo vai promover uma viagem pelo mundo de Charles Chaplin, um dos maiores ícones do cinema. Pela primeira vez na história, uma coletânea reunirá todas as obras do artista desde os filmes clássicos até curta-metragens e projetos em que ele atuou apenas como diretor ou contou com uma pequena participação.

Os livros-DVDs da Coleção Folha Charles Chaplin são sempre ilustrados com cenas dos filmes e traçam o perfil completo do artista e sua obra, curiosidades e informações técnicas dos filmes e seus principais personagens coadjuvantes. Além de frases e depoimentos de Chaplin, opinião de grandes críticos de arte e algumas matérias publicadas na própria Folha de S.Paulo.

Charles Chaplin até hoje é muito reconhecido como autor de personagens imortais como o Carlitos. Ou ainda diretor de clássicos como “Tempos Modernos”. Mas é fato que Chaplin foi uma personalidade ainda completa: roteirista, produtor, humorista, dançarino e músico, que usava o bom humor e uma dose de oudasia para criticar sociedade em que vivia.

E para mostrar a complexa personalidade e obra de Chaplin, a agência Africa criou uma campanha que destaca não só a sua veia artística, mas o caráter idealista de Chaplin.  O carro-chefe da comunicação é um filme de 30 segundos, que será veiculado nas principais emissoras do País.

Em cena, uma imagem antiga com várias pessoas e Gandhi em foco. Em off, um locutor contextualiza: “Ele pregava a paz acima de tudo. Lutou por um mundo mais justo, com menos diferenças. Ganhou o respeito de milhões de pessoas, em vários países. Ele mudou completamente a história…do cinema”.

Neste momento a câmera tira do foco de Gandhi e se concentra no homem ao seu lado, o próprio Chaplin. Deixando claro que todas as credenciais listadas anteriormente são do artista do cinema mudo.

Na sequencia imagens de filmes de Chaplin ilustram as informações sobre os livros-DVDs da coleção. “Coleção Folha Charles Chaplin. A única com a obra completa do gênio do cinema. Todo domingo, um livro-DVD por apenas 16,90. Na compra do primeiro, grátis o segundo. Colecione”.

Anúncios e spots completam a estratégia de comunicação. Uma das peças de mídia impressa, por exemplo, mostra a imagem clássica do “O Grande Ditador” e um fato: “Calado, Charles Chaplin era um poeta. Falando, um idealista”. O mesmo tom será utilizado nos spots de rádio: “Durante a Primeira Guerra Mundial, o mundo sorriu. Durante a Grande Depressão, o mundo sorriu. No auge do nazismo, o mundo sorriu…Pelo menos durante os filmes dele”.
 

Assista o filme: http://www.youtube.com/watch?v=lyCdk93a5k4&feature=share&list=UUKWPMY-GI9KaTiMSK2y2TZg


Ficha Técnica

Título: CHAPLIN
Duração: 2×30”
Anunciante: Folha de São Paulo
Produto: Colecionáveis
Agência: Africa São Paulo Publicidade Ltda
Redator: Pedro Lazera
Diretor de arte: Ricardo Sarno
Diretores de Criação: Eugênio Mohallem
Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho
Produção/agência: Rodrigo Ferrari/Anderson Rocha
Atendimento: Celina Esteves / Cintia Hachiya / Marina Ramos Oliveira de Lima
Planejamento: Ana Paula Cortat / Daniel Rios          
Midia: Luiz Fernando Vieira / Felipe de Campos Santos / Rodolpho Aguiar
Produtora/filme: Piloto
Produção filme: Rafel Antonelli e Thiago Oliveira
Direção: Rafael Antonelli
Produção executiva: Biba Werdesheim
Atendimento produtora: Natalia Souza
Dir. fotografia: Rafael Antonelli
Montagem: Rafael Antonelli
Pós- produção/finalização: Rafael Antonelli
Produtora/som: Lua Nova
Produção/som: Teco Fuchs
Locução: Ricardo Fleury
Atendimento: Tiago Armani
Aprovação/cliente: Murilo Bussab / Dirceu Ferreiro Vieira
Data da primeira inserção: 14/09/2012

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Sobre o autor

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