NOVA SKOL 360°

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A Ambev lança este mês em São Paulo a Skol 360º, principal aposta e investimento da companhia nos últimos anos. A novidade foi desenvolvida após três anos de pesquisas e traz para o consumidor um novo produto que atende a um apelo antigo de parcela do público cervejeiro: um líquido que não estufa.

Líder no Brasil há mais de dez anos, a Skol revolucionou o mercado de cervejas introduzindo as principais inovações do setor e dá novamente um passo à frente para atender a todos os gostos dos consumidores. “O objetivo central da estratégia de inovações é justamente oferecer com primazia produtos para as necessidades dos mais diversos consumidores em diferentes ocasiões de consumo”, afirma Carlos Lisboa, vice-presidente de marketing da Ambev.

Para ser produzida, a Skol 360º passa por um processo de produção inovador, realizado com ciclo rápido de baixa fermentação, o que serviu de inspiração para o nome do novo líquido. A fermentação é determinante na definição das características e sabor das cervejas e o processo diferenciado de Skol 360 resulta num no líquido que não estufa.  

Para o desenvolvimento da Skol 360°, a equipe de mestres-cervejeiros da Ambev, liderada por Luciano Horn, trabalhou em conjunto com equipes da AB-Inbev instaladas em diferentes partes do mundo. Depois de mais de 30 protótipos desenvolvidos, testes laboratoriais e estudos quantitativos e qualitativos com consumidores foi possível chegar ao produto final.

Ao todo, mais de quatro mil consumidores foram ouvidos em pesquisas, que apontaram que uma parcela do público solicitava um líquido capaz de reduzir a sensação de estufamento, revelada principalmente quando o consumo de cerveja acompanha comida. “A comprovação desta necessidade, aliada ao fato de que Pilsen é o tipo de cerveja mais consumida no Brasil e no mundo, resultou no lançamento da Skol 360°, maior investimento da companhia nos últimos anos”, completa Pedro Earp, diretor de marketing de Skol. 

O novo produto foi desenvolvido para complementar o portfólio da Skol. “A Skol tem em seu DNA o conceito de inovação e sempre se caracterizou por trazer novidades para o mercado de cervejas que atendam a necessidades e demandas específicas do consumidor. Foi assim com a primeira lata, em 1971, o conceito long neck, a cerveja Skol Beats, além da Skol Redondinha (269 ml) e de 1 litro. Por conta disso, foi atrás do que há de mais moderno para oferecer o primeiro líquido que não estufa”, completa.

Seguindo os pilares da marca mãe, pioneira em publicidade de consumo responsável, a Skol 360° leva para todas as embalagens o logo da comunicação “motorista da rodada”. Todo o portfólio da nova cerveja será estampado com a frase “escolha o motorista da rodada antes de abrir e faça um brinde a ele depois”.

A cerveja chega a São Paulo, Campinas, Santos, Sorocaba e região do Vale do Paraíba após o bom desempenho do projeto piloto em Brasília e Goiás, no primeiro semestre deste ano. O consumidor poderá encontrar a Skol 360° em supermercados e bares nas versões lata (350 ml), latão (473 ml), garrafa (600 ml) e 1 litro.

AÇÕES DE COMUNICAÇÃO

Para traduzir de forma irreverente o principal atributo da Skol 360°, uma cerveja que não estufa, toda a comunicação da marca permeará o conceito criativo do “homem baiacu”, que define de maneira divertida o grupo de pessoas que quando toma cerveja se sente estufado.

“Desenvolvemos uma campanha para TV, spots de rádio, anúncios em revistas, além ações promocionais como degustação e materiais de pontos de venda com o objetivo de levar o produto para o conhecimento do consumidor e gerar experiência”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, gerente de marketing de Skol 360°. A comunicação publicitária foi desenvolvida pela F/Nazca e o evento de lançamento e as ações em pontos de venda pela New Style.

Além disso, a arte da campanha estará aplicada em pacotes de carvão, sal grosso, bandejas de carne, esteiras, geladeiras e displays de lata, copos e guardanapos do Espetinhos Mimi. Já as do Bon Gelo virão com adesivos especiais que remetem à marca. O logo de Skol 360° estampará também caixas de pizza para delivery.

Para impactar ainda mais o público, será realizada uma ação irreverente e bem humorada nas ruas de São Paulo. Cerca de dez promotores vestidos de “homens baiacus” andarão em pontos de grande circulação na cidade durante o mês de outubro.

INOVAÇÕES SKOL

A Skol é responsável pelos principais lançamentos do setor, tendo a inovação como um dos seus pilares de atuação. Hoje, a marca é referência quando o assunto é pioneirismo. A Skol foi a primeira a lançar a cerveja em lata do País, em 1971 e introduziu no mercado o conceito long neck, além de outras inovações ao público brasileiro, como a cerveja Skol Beats (2002), pack 18 e 24, Skol Redondinha (269 ml), garrafa de 1 litro e barril de 5 litros.

 

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