O segredo é homenagear

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As formas arredondadas do New Beetle, resultado da releitura de um clássico, atraem cada vez mais admiradores. A nova campanha, criada pela AlmapBBDO para o importado da Volkswagen, celebra com filme e anúncio justamente essa atração pelos detalhes do carro e aproveita o momento para homenagear cada um de seus admiradores. O filme, em versões de 30’’ e 45’’, estréia esta semana em canais de televisão aberta e a cabo, e o anúncio está nas revistas semanais Caras e Época, além de revistas mensais segmentadas.

Com linguagem pop e informal, o comercial “Todo Mundo” brinca e homenageia os admiradores do New Beetle. Muitas cores, trilha sonora alegre e diversos personagens interessantes mostram o modelo amarelo – que também está no anúncio – num cenário ermo. A narração vai dando vida a essa história e a cada nova situação os motoristas são modificados. Em rápidas trocas, o comercial apresenta pessoas de diferentes etnias, gêneros, grupos e idades dirigindo o carro, e até o cenário muda para agradar a todos. A história termina com a assinatura que explica tudo: “Não é à toa que todo mundo adora esse carro”, que é usada também no impresso.

O anúncio reforça que o New Beetle é um carro que todo mundo adora e mostra que ele tem muita história para contar. A porta e o porta-malas de um New Beetle amarelo estão abertos com objetos saindo por toda parte. Todas essas coisas são cheias de significados para várias gerações: “Cubo Mágico”, “Pula Pirata”, “Boca Rica”, um bilboquê e muitos outros objetos que trazem boas lembranças aos leitores. Essas recordações também são inerentes ao modelo da Volkswagen, porque mostram que ele é um carro moderno que tem um passado que nos remete às origens dele. O título: “É um carro cheio de histórias para contar” traduz essa idéia.

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