O URSO DA COCA-COLA DE CARONA COM A TOCHA OLÍMPICA

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A Coca-Cola lançou no último fim de semana a segunda fase da campanha relacionada aos Jogos Olímpicos Rio 2016. No filme “De carona com a Tocha Olímpica Rio 2016”, criado pela Ogilvy, o personagem mais icônico da marca, o Urso Polar, volta ao Brasil para uma experiência inesquecível. Após descobrir que seus amigos serão condutores da Tocha Olímpica Rio 2016, ele decide que também quer participar e tem uma grande ideia: uma road trip com a galera para acompanhar o evento. A campanha conta com um filme de 30” na TV aberta, uma versão  de 45” para digital, OOH (mídia externa), além das mídias proprietárias da Coca-Cola e do Urso.

A aventura sai da ficção e vai para a vida real e, ao lado das personalidades da internet, Lucas Rangel, Chris Figueiredo, Felipe Castanhari e Bruna Vieira, o Urso vai rodar o país num trailer, a partir do dia 21 de maio, para curtir o revezamento. Pela primeira vez, os ídolos teens se unem em uma grande turnê e darão aos fãs a oportunidade de acompanhar de perto essa experiência. Além destes nomes, outros oito jovens que são sucesso na web também integrarão a road trip atrás da Tocha Olímpica Rio 2016, que será documentada em uma interativa websérie com seis episódios.

“Nosso maior desafio era transformar o revezamento da tocha olímpica em uma história relevante para os adolescentes de todo o Brasil. Por isso, decidimos convidar os maiores ídolos teens da web para embarcar nessa jornada com a gente, em uma road trip com sabor de Coca-Cola. Será a primeira vez que essas personalidades da Internet viajam juntas pelo Brasil, em uma turnê que vai convidar o país inteiro a pegar carona com a Tocha Olímpica”.

Entre as cidades que farão parte da rota da viagem estão Salvador, Fortaleza, Londrina, Florianópolis, São Paulo e Rio de Janeiro. O time de personalidades produzirá conteúdo em tempo real e toda a jornada poderá ser acompanhada através dos canais da Coca-Cola e do Urso, das mídias próprias das personalidades digitais, e do Urso no Instagram, Snapchat, Facebook e Twitter. Pelo recém-lançado site issoeouro.cocacola.com.br, além de assistir aos episódios e acompanhar tudo o que acontece nos bastidores do revezamento da Tocha Olímpica, o público poderá ouvir os hits que tocam no Coca-Cola FM Truck e baixar as fotos tiradas nas Cerimônias de Celebração.

Coca-Cola e os Jogos Olímpicos

A Coca-Cola é a mais antiga patrocinadora do Movimento Olímpico, participando desde Amsterdã 1928. Em todas as edições realizadas desde então, sempre esteve ao lado do Movimento Olímpico no esforço de promover a disseminação do Espírito Olímpico, auxiliar na formação de atletas e contribuir para o desenvolvimento do esporte em todo o mundo. 

A parceria da Coca-Cola com o Revezamento da Tocha Olímpica também é de longa data. Os Jogos Olímpicos Rio 2016 representam a 11ª participação da marca em um Revezamento, incluindo as edições de Verão e de Inverno. A primeira atuação aconteceu em Barcelona 1992. Na ocasião, a Coca-Cola foi parceira na implementação do primeiro Programa Internacional de Condutores, quando proporcionou que pessoas de outros países, inclusive o Brasil, pudessem conduzir a chama Olímpica ao lado de condutores do país anfitrião dos Jogos. 

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