PAI NÃO

0

O Boticário estreia seu comercial em homenagem ao Dia dos Pais, criado pela AlmapBBDO. O filme “Pai não” é dirigido por Heitor Dhalia, da produtora Paranoid, conhecido por seus longas “À Deriva” e “O Cheiro do Ralo”. Lançado em duas versões de 30 e 60 segundos, a filmagem teve duração de dois dias, e ocorreu em uma casa na Chácara Flora, zona sul de São Paulo.

Os personagens principais são um casal e a filha bebê. Uma das diárias foi dedicada apenas à gravação com a menina. A definição do casting deu trabalho à produtora porque o filme exigiu grande expressividade dos atores para transmitir toda a carga emocional exigida pelo roteiro.

Para Ana Ferrell, diretora de Comunicação e Branding de O Boticário, a campanha ressalta a vivência e a aproximação de pais e filhos com a marca. "Expressar o sentimento familiar por meio das nossas fragrâncias masculinas, como Quasar Quest, representa promover experiências aos diversos estilos de "pais", do mais moderno ao mais conservador. O objetivo de O Boticário é retratar estes momentos especiais com emoção, descontraidamente, para que sejam sempre lembrados", explica.

O filme “Pai não”, de O Boticário mostra que apesar de existir uma conexão natural da mãe com o filho durante os nove meses de gestação, o amor e a dedicação do pai revelam sua força desde a descoberta da gravidez. Ele destaca, de um jeito alegre e carinhoso, como o homem participa da gravidez da mulher, mesmo não gestando o bebê.

Quando o narrador pergunta por que reservar um dia especialmente para os pais, a resposta vem pelas imagens, e ele a confirma: “A gente poderia responder, mas esse amor não precisa de explicação”, enquanto as cenas mostram vários momentos de carinho e cuidados do pai com a filha. Na sequência, ele descobre seu presente do Dia dos Pais oculto no bercinho da bebê, enquanto a mãe – com a filha no colo – o espia, escondida. O presente é um Quasar Quest. A locução revela a homenagem de O Boticário aos pais e o apresenta como uma das opções de presente da marca.

Para transmitir a emoção e delicadeza da relação entre pai e filha, a criação e o diretor colocaram no comercial um pouco da experiência pela qual estão passando: um dos responsáveis pela criação do comercial e o próprio diretor acabaram de estrear no papel de pais. Na agência, a dupla de redatores Daniel Oksenberg e Rodrigo Resende contou com a participação do diretor de arte Denis Peralta na criação do filme quando a mulher dele ainda estava grávida da sua primeira filha. E Dhalia tornou-se pai tem pouco mais de um ano, também de uma menina.

Campanha impressa

As peças impressas trazem também essa ligação entre pais e filhos em imagens emocionantes de interação entre um homem e seu filho. A campanha terá ainda um anúncio sequencial de página simples para apresentar os kits da marca e que brincam com o tamanho do esforço que, dependendo do seu comportamento, o filho terá que fazer para agradar o pai.

O garoto que passou de ano na escola, por exemplo, vai emocionar o pai com um Uomini Black, já aquele que está de recuperação precisa incluir um sabonete da linha para tentar acalmá-lo. Para o filho que dará uma má notícia sobre o seu desempenho escolar, só um kit Uomini Black poderá ajudá-lo a agradar o pai. A peça mostra ainda produtos da linha Malbec e Portinari. O Boticário também levará o tema da campanha para o rádio com um spot criado para celebrar a data.

 

Assista o filme: http://youtu.be/tGlhApFCIrU

 
Ficha Técnica – Filme Pais
 

Anunciante: O Boticário
Título: Pai Não
Produto: Quasar Quest
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros
Criação:  Daniel Oksenberg, Rodrigo Resende, Denis Peralta
Produtora: Paranoid
Direção: Heitor Dhalia
Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Rtvc: Vera Jacinto, Rafael Motta, Adriana Monteiro e Henrique Danieletto
Áudio: Big Foote
Produtores: Chris Jordão e equipe
Locutor: João Traldi
Montador / Editor: Fernanda Krumel
Finalizadora: Clan VFX
Atendimento Produtora: Arthur Machado
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Fabrício Takahashi, Stefanie Giannini
Planejamento: Cintia Gonçalves, Maria Anita Ferreira, Bruno Chenque, Murilo Oliveira
Mídia: Paulo Camossa, Flavio De Pauw, Daniel Ribeiro, Thelma Rodrigues, Danielle Camargo
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito, Luciane Vertemati, Luceli Miola
 

Ficha Técnica – Anúncio página dupla

Anunciante: O Boticário
Título: Mais que carinho, uma dica do que seu pai quer de presente.
Produto: Quasar Quest
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Bruno Prosperi, Renato Simões
Diretor de Arte: Denis Peralta, Marc Schwarzberg
Redator: Rodrigo Resende
Fotógrafo: Christophe Rihet (modelos)
Ilustração: Old Skull Studio
Art Buyer: Teresa Setti, Carolina Gorini
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Fabrício Takahashi, Stefanie Giannini
Planejamento: Cintia Gonçalves, Maria Anita Ferreira, Bruno Chenque, Murilo Oliveira
Mídia: Paulo Camossa, Flavio De Pauw, Daniel Ribeiro, Thelma Rodrigues, Danielle Camargo
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito, Luciane Vertemati, Luceli Miola

Ficha Técnica – Anúncio sequencial

Anunciante: O Boticário
Título:  Tem sempre um presente de O Boticário na medida para o seu pai.
Produto: Institucional
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Bruno Prosperi, Renato Simões
Diretor de Arte: Bruno Prosperi, Denis Peralta
Redator: Renato Simões
Fotógrafo: Hugo Treu (packs)
Art Buyer: Teresa Setti, Carolina Gorini
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Fabrício Takahashi, Stefanie Giannini
Planejamento: Cintia Gonçalves, Maria Anita Ferreira, Bruno Chenque, Murilo Oliveira
Mídia: Paulo Camossa, Flavio De Pauw, Daniel Ribeiro, Thelma Rodrigues, Danielle Camargo
Aprovação: Andrea Mota, Ana Ferrell, Daniele Trito, Luciane Vertemati, Luceli Miola

 

Compartilhar.

Sobre o autor

Comentários desativados.

000-017   000-080   000-089   000-104   000-105   000-106   070-461   100-101   100-105  , 100-105  , 101   101-400   102-400   1V0-601   1Y0-201   1Z0-051   1Z0-060   1Z0-061   1Z0-144   1z0-434   1Z0-803   1Z0-804   1z0-808   200-101   200-120   200-125  , 200-125  , 200-310   200-355   210-060   210-065   210-260   220-801   220-802   220-901   220-902   2V0-620   2V0-621   2V0-621D   300-070   300-075   300-101   300-115   300-135   3002   300-206   300-208   300-209   300-320   350-001   350-018   350-029   350-030   350-050   350-060   350-080   352-001   400-051   400-101   400-201   500-260   640-692   640-911   640-916   642-732   642-999   700-501   70-177   70-178   70-243   70-246   70-270   70-346   70-347   70-410   70-411   70-412   70-413   70-417   70-461   70-462   70-463   70-480   70-483   70-486   70-487   70-488   70-532   70-533   70-534   70-980   74-678   810-403   9A0-385   9L0-012   9L0-066   ADM-201   AWS-SYSOPS   C_TFIN52_66   c2010-652   c2010-657   CAP   CAS-002   CCA-500   CISM   CISSP   CRISC   EX200   EX300   HP0-S42   ICBB   ICGB   ITILFND   JK0-022   JN0-102   JN0-360   LX0-103   LX0-104   M70-101   MB2-704   MB2-707   MB5-705   MB6-703   N10-006   NS0-157   NSE4   OG0-091   OG0-093   PEGACPBA71V1   PMP   PR000041   SSCP   SY0-401   VCP550   HP0-S42   70-483   101   000-080   1z0-434   CCA-500   CAP   1Z0-804   220-802   70-483   SY0-401   70-980   300-101   c2010-652   ICGB   1Z0-144   101   70-533   000-017   1Z0-060   640-916   9L0-012   MB2-704   9L0-066   2V0-621D   1Z0-144   1Y0-201   74-678   EX200   70-483   700-501   210-260   200-310   100-105  , JK0-022   350-080   300-070   CISSP   810-403   CAS-002   300-206   200-101   OG0-093   000-104   MB6-703   CISSP   1Z0-144   070-461   1Z0-060   SSCP