PARABÉNS À ESCALA

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A Escala acaba de ganhar medalha de ouro na categoria Design no Festival Iberoamericano de Publicidade 2011. A peça premiada foi o "Saca-rolhas dos Irmãos Campana", criado para a Ibravin (Instituto Brasileiro do Vinho). O briefing consistia em criar um logotipo para a Ibravin. “O vinho brasileiro precisava de uma marca forte e a Escala pensou em como atingir este objetivo na esfera nacional e internacional. Decidimos então criar muito mais do que um logotipo, mas um objeto de desejo”, explica Régis Montagna, diretor de Criação da Escala e um dos idealizadores do projeto.

Como parte desta ação, a Escala convidou os IRMÃOS CAMPANA para co- criar o projeto e eles desenvolveram o saca-rolha “Laçador” para aumentar a percepção do logotipo criado pela agência. “São designers que fizeram o Brasil se tornar referência em uma área onde não tínhamos nenhuma tradição. Exatamente o mesmo desafio que enfrentávamos com os vinhos brasileiros”, acrescenta Régis. O saca-rolha passou a ser vendido em mais de 100 lojas-conceito no mundo inteiro a US$ 250.  Além disso, a mídia espontânea gerada por esta ação triplicou o valor da verba investida em publicidade e a participação de mercado dos vinhos brasileiros, após a ação, cresceu 14%.

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