A Giovanni+Draftfcb, agência do Interpublic Group, é a primeira agência do Brasil a utilizar um novo formato de mídia online – banner – regulamentado pelo IAB e chamado Portrait. O formato será utilizado pela primeira vez para a campanha do novo Iogurte Nestlé Grego no site da Folha de S. Paulo (www.folha.com.br), que conseguiu incluir o banner de 300×1050 pixels em seu portfólio. O banner conta com a tecnologia Rich Media da AdMotion, homologada no IAB para essa ativação.
O Portrait, além de ter dimensões diferentes dos banners utilizados pela publicidade atualmente, é interativo. Disponibiliza espaço para vídeo, carrossel de imagens, aplicativos para redes sociais – timeline, atualizações de fotos, por exemplo – e, no caso do Iogurte Nestlé Grego, a pessoa poderá fazer download de receitas que trazem o iogurte como ingrediente principal.
“Para o lançamento do Iogurte Nestlé Grego, a Giovanni+Draftfcb pesquisou formatos que pudessem trazer uma experiência completa com a marca. O Portrait permite tudo isso. Em parceria com o site da Folha, que disponibilizou o formato e a AdMotion com a tecnologia Rich Media para mensurarmos todas as interações, conseguimos inovar e viabilizar a ação.” comenta Alexandre Ugadin, VP de Mídia da Giovanni+Draftfcb e responsável por lançar o Portrait para o Brasil.
Apontado como tendência pelo IAB, o novo banner utiliza, pela regulamentação do órgão internacional, de três a quatro módulos de aplicativos. Na campanha do Iogurte Nestlé Grego serão três módulos divididos:
1 – receitas com fotos, opção de download e impressão. O interessante aqui é que todas essas interações acontecem dentro do formato Portrait;
2 – divulgação de fotos com toda a linha de produtos;
3 – conexão direta para curtir a Fan Page Iogurte Nestlé Grego, mostrando amigos que também já curtiram.
“As pessoas tem cada vez menos tempo e cada vez mais informações disponíveis na rede. Por isso, as marcas têm que trazer conteúdo relevante e novas experiências para relacionamento com o seu público. Encontramos nesse novo formato, que é gigante e ao mesmo tempo não invasivo porque não sobrepõe conteúdos do site, uma maneira para que as pessoas tenham muitas interações com a marca dentro do mesmo ambiente de navegação”, finaliza Alexandre Ugadin.
Ficha Técnica
Produto: Nestlé® GREGO
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção geral de criação: Joanna Monteiro Soares e Benjamin Yung Jr.
Diretor de criação digital: Mauro Ramalho
Supervisor de Criação: Giampietro Zanon
Head of Art: André Mancini
Criação: Yumi Shimada, Andre Bittar, John Silva, Natalia Pery, Luis Antonio
Produção Digital: Thais Nazima, Luciano de Paula
Mídia: Alexandre Ugadin, Tiago Santos, Fábio Tachibana, Roberto Lima, Denize Pacheco, Caio Ganzarolli, Katia Lima e Paula Iqueda.
Projetos: Lia D’Amico
Tecnologia: Wylkon Queiroz, Fabio Soares, Bruno Dias
Atendimento: Patrícia Marinho, Juliana Nascimento, Fernanda Neute e Priscila Arakelian
Planejamento: Pedro Cruz, Nelson Kuniyoshi, Cinthia Kim e Pedro Schneider
Aprovação do cliente: Fernando Guerra e Lucia Albuquerque
