PARIS SEGUNDO AIRBNB

0

A nova campanha do Airbnb, intitulada de “A different Paris”, foi criada especificamente para os mercados asiáticos da empresa, pois, apesar de a Ásia ser um mercado com crescimento extremamente rápido para o Airbnb, a consciência de marca ainda é menor do que em outras partes do mundo. Então, essa campanha foi iniciada para falar diretamente com viajantes na China, Japão e Coréia, porém, logo se percebeu que os temas poderiam ressoar e inspirar a um nível global.  No filme de 60 segundos, vemos a heroína chinesa relembrando sua viagem a Paris, explorando lugares que ela conheceu graças às recomendações do seu anfitrião do Airbnb. Suas lembranças da “Paris real” são trazidas à vida em uma execução visual deslumbrante, usando um Zoetrope, um dos mais antigos dispositivos de animação pré-cinema.

 

Com 3,8 metros de diâmetro, 11,9 metros de circunferência e 1,5 metros de altura, o zoetrope 3D foi feito à mão e é o primeiro do seu tipo. Do desenho até a estrutura concluída, foram necessárias 3 semanas.  A decoração conta com cerca de 11,256 peças, que incluem 1.476 figurinhas para criar a ilusão de movimento sem costura.
Nas palavras do CMO do  Airbnb  Jonathan Mildenhall: “Viajar pelo  Airbnb permite momentos mágicos – os nossos anfitriões e seus lares criam um sentimento de pertencimento real para os viajantes. Esse sentimento é intensificado quando os hóspedes descobrem a cidade através dos olhos de seus anfitriões. Este filme mostra, de maneira muito fiel ao estilo do Airbnb, como o mundo comum pode se tornar completamente diferente, mais mágico”.
A campanha assinada pela TBWA Cingapura envolve uma  colaboração “além fronteiras” de Yippee Ki Yay, especialistas em modelos e cenários em miniatura, e filme da Photoplay, ambos com sede em Sydney, além da própria TBWA Cingapura e Six Toes TV, em Cingapura.  A produção também contou com uma equipe de 16 membros, incluindo artesãos e especialistas em miniaturas, pintores e carpinteiros.

A Zoetrope
Cada ambiente no zoetrope foi projetado com inspiração em refúgios parisienses locais, como o mercado de pulgas, o carrossel, o clube de jazz e os cafés. O mais complicado no zoetrope foi a parte do carrossel, com 111 peças que compõem cada seção. Foram usados 36 carrosséis para fazer uma camada. Os carpinteiros levaram 100 horas para montar a base do zoetrope do zero. Foram gastas 648 horas para pintar os modelos em miniatura e o fundo e mais de 2.340 horas para preencher o zoetrope. Foram usados 10 kg de uretano plástico para criar as estatuetas, mesas, cadeiras e outros adereços. Dois litros de tinta foram consumidos por todos os modelo. Foram necessários 84 metros de fios eléctricos e 30 metros de LEDs para manter a estrutura gigante em movimento e iluminada.
Os modelos
Este filme foi filmado com quatro modelos diferentes vindos de “regiões-alvo” distintas para criar relevância local
Mídia
Haverá versões de 30 e 60 segundos de “A different Paris”, exibidas através de vídeo premium, mobile e canais sociais, onde a audiência do Airbnb é mais ativa. O plano de mídia vai se concentrar em canais e formatos criativos e experimentais. Entre os publishers da região estão Tencent, YouTube, Naver e Japão Yahoo!, bem como sites de mídia social como Facebook, Twitter, Instagram e WeChat.
Compartilhar.

Sobre o autor

Comentários desativados.

000-017   000-080   000-089   000-104   000-105   000-106   070-461   100-101   100-105  , 100-105  , 101   101-400   102-400   1V0-601   1Y0-201   1Z0-051   1Z0-060   1Z0-061   1Z0-144   1z0-434   1Z0-803   1Z0-804   1z0-808   200-101   200-120   200-125  , 200-125  , 200-310   200-355   210-060   210-065   210-260   220-801   220-802   220-901   220-902   2V0-620   2V0-621   2V0-621D   300-070   300-075   300-101   300-115   300-135   3002   300-206   300-208   300-209   300-320   350-001   350-018   350-029   350-030   350-050   350-060   350-080   352-001   400-051   400-101   400-201   500-260   640-692   640-911   640-916   642-732   642-999   700-501   70-177   70-178   70-243   70-246   70-270   70-346   70-347   70-410   70-411   70-412   70-413   70-417   70-461   70-462   70-463   70-480   70-483   70-486   70-487   70-488   70-532   70-533   70-534   70-980   74-678   810-403   9A0-385   9L0-012   9L0-066   ADM-201   AWS-SYSOPS   C_TFIN52_66   c2010-652   c2010-657   CAP   CAS-002   CCA-500   CISM   CISSP   CRISC   EX200   EX300   HP0-S42   ICBB   ICGB   ITILFND   JK0-022   JN0-102   JN0-360   LX0-103   LX0-104   M70-101   MB2-704   MB2-707   MB5-705   MB6-703   N10-006   NS0-157   NSE4   OG0-091   OG0-093   PEGACPBA71V1   PMP   PR000041   SSCP   SY0-401   VCP550   HP0-S42   70-483   101   000-080   1z0-434   CCA-500   CAP   1Z0-804   220-802   70-483   SY0-401   70-980   300-101   c2010-652   ICGB   1Z0-144   101   70-533   000-017   1Z0-060   640-916   9L0-012   MB2-704   9L0-066   2V0-621D   1Z0-144   1Y0-201   74-678   EX200   70-483   700-501   210-260   200-310   100-105  , JK0-022   350-080   300-070   CISSP   810-403   CAS-002   300-206   200-101   OG0-093   000-104   MB6-703   CISSP   1Z0-144   070-461   1Z0-060   SSCP