Publicidade da sala de aula

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Dados do IBOPE Monitor mostram que o investimento publicitário do setor de serviços cresceu 28% ao longo de 2007. O investimento deste setor no meio cinema no último trimestre de 2007 apresentou um crescimento de 141% em relação ao mesmo período de 2006. Em números absolutos, o meio televisão registrou o maior aumento, ao ganhar praticamente 120 milhões de investimento no mesmo período.

 

Do total do bolo publicitário de 1,2 bilhão investidos em publicidade pelo setor de serviços no quarto trimestre de 2007, a televisão ficou com 40%, um ponto percentual a mais que o mesmo período do ano anterior.

A publicidade relacionada ao ensino escolar e universitário é de longe a mais significativa para o setor de serviços. No quarto trimestre de 2007, ela representou 36% do total de investimentos. Os jornais e a televisão dividiram quase a totalidade desse investimento. Foram praticamente 430 milhões investidos no trimestre, tendo os jornais ficado com 45% desse valor e a televisão absorvido 41%.
 
Dos 264 milhões de reais que o setor de serviços passou a investir a mais em publicidade no período analisado, 22% desse aumento foi da categoria ensino escolar e universitário em televisão. Essa categoria, dentro do setor de serviços, também é a que mais investe em revistas, em rádio, em TV por assinatura e em outdoor. No quarto trimestre de 2007, do total de 5,3 milhões de reais de investimentos em outdoor, 71,8% vieram da categoria ensino escolar e universitário, como mostra a tabela.

A segunda categoria do setor de serviços em volume de investimentos é a de saúde, também com a maior parte dividida entre jornais e revistas. Da mesma forma, essa categoria passou a investir mais em televisão no último trimestre de 2007.

Porém, o maior crescimento percentual entre as categorias do setor de serviços foi a de transporte aéreo, cujo valor investido em publicidade aumentou 111%, ao passar de 42,7 milhões no quarto trimestre de 2006 para de 90,1 milhões no mesmo trimestre de 2007. Televisão, revistas e jornais representam os meios em que as empresas do setor aéreo mais investem em publicidade.

Nos últimos doze meses, houve considerável aumento nominal do volume investido em publicidade por essa categoria em televisão e em revistas, mas em termos percentuais a maior evolução foi no meio cinema, com crescimento de 437%. O investimento trimestral das empresas aéreas no cinema passou de 220 mil reais para mais de 1,1 milhão, entre 2006 e 2007.

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