PUMA PESO PENA

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Para o lançamento no Brasil do Puma Lift, o tênis mais leve do mundo, que pesa apenas 173 gramas, a NEOGAMA/BBH criou a campanha “173 gramas. O máximo necessário, o mínimo possível.” O conceito estabelece o número 173 como síntese para qualquer tema. Composta por três comerciais, a ação está indo ao ar essa semana na MTV.

O grande diferencial da ação está na inédita quebra da secundagem de comerciais habitualmente usada no Brasil – 5, 10, 15, 20, 30, 45 ou 60 segundos – promovendo a veiculação dos comerciais em exatos 173 décimos de segundos

Nas mensagens Marcos Mion mostra em cartelas como temas como o rock, Hollywood e Mulheres podem ser resumidos em apenas 173 gramas.


No caso do rock, na primeira cartela, lemos HEY,  na segunda, HO, na terceira:LET’s e na quarta GO.Rock em 173 gramas. O máximo necessário, o mínimo possível. PUMA LIFT. 173 gramas. O tênis mais leves do mundo.
Os outros 2 comerciais são:

Para resumir Hollywood:


ETs (1° cartela), Washington D.C (2° cartela), um policial destemido (3° cartela) e Hollywood em 173 gramas (4° cartela).

Para resumir as mulheres:

 

“Por que você não me ama?(1° cartela), “Você me sufoca!” (2° cartela), Mulheres em 173 gramas (3° cartela)

Na internet, além dos banners com outros temas em 173 gramas também será possível postar comentários no blog do Mion usando apenas 173 caracteres.

 

Ficha técnica:

Criação: Laura Esteves e Paulo Lemos
Direção de criação: Márcio Ribas e Wilson Mateos

Diretor geral de criação: Alexandre Gama
Mídia: Alexandre Ugadin, Guilherme Silva e Tamara Cortez

Atendimento: Luiz Tosi, Diego Passos e Thiago Gueler

Aprovação cliente: Manoela Daffre

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