QUAL O SEU NÚMERO?

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Para lançar a nova linha Pro Activ da Becel a NEOGAMA/BBH criou ampla campanha cujo conceito explora de maneira didática e gráfica o principal benefício dos produtos: a capacidade de reduzir o número do colesterol das pessoas, em função de ingredientes ativos da linha Becel Pro Activ, os fitoesterois.
A campanha mostra que, no dia-a-dia, as pessoas têm consciência e se preocupam com vários números de sua vida – altura, peso, idade, número da conta bancária, RG, CPF, manequim, datas de aniversário, cálculos, etc …- mas que geralmente elas não prestam a devida atenção a um número muito importante: o do seu colesterol.
“Uma grande força da campanha é aumentar a atenção para os números de colesterol do consumidor, prestando um serviço à saúde pública da população, de acordo com o que prevê a missão global da marca Becel.” afirma Carla Aviles, VP da marca Becel para América Latina.
A campanha conta com quatro comerciais – um de pré-lançamento, um de lançamento e outros dois que promovem especificamente os produtos.
Para que os consumidores percebam a importância do tema, o filme de pré-lançamento aborda a razão pela qual é importante se controlar o colesterol. Neste filme, que vai nacionalmente ao ar a partir dia 6, vemos cenas urbanas, com pessoas saindo do metrô, andando pelas ruas, correndo num parque e num escritório, e sobre cada uma delas surgem letterings com números diversos. A locução pontua: “Você sabe o número do seu sapato, da sua camisa. Sabe quanto mede, e quanto pesa. Sabe o CEP da sua rua, o número do celular, do RG, a senha do banco. E o número que pode mudar a sua vida, você sabe?”. Neste momento os letterings deixam de apresentar números e mostram pontos de interrogação, evidenciando o fato das pessoas geralmente não saberem qual é o seu nível de colesterol, enquanto a locução explica: “O colesterol alto é uma das principais causas de doenças do coração. Faça o exame e controle o seu número de colesterol”.

Dentro da mesma estética, o filme de lançamento da campanha de Becel Pro Activ mostra o mesmo recurso gráfico dos diversos números que compõem a vida das pessoas, porém mostra que o número realmente importante a ser conhecido é o do colesterol.  A ação mostra, tendo como personagem principal um homem de meia- idade, a linha de produtos e como, com o passar dos dias, as pessoas que consomem Becel Pro Activ têm seu índice de colesterol reduzido.

“A campanha apresenta o lançamento da nova linha Pro-Activ como um grande aliado para quem precisa reduzir o colesterol, de maneira bastante leve e didática. A forma gráfica de apresentar os números do colesterol e sua redução contribuem para que o consumidor entenda exatamente qual o benefício dos novos produtos.” conclui Patricia G. Ribeiro, gerente da marca Becel para América Latina.

Para os filmes de produto ganham destaque os personagens de Edu e Ana, e as seqüências mostram trechos de seu dia-a-dia envolto em números e o índice de seu colesterol se reduzindo em função do consumo cotidiano que cada um faz da margarina e do iogurte da linha Becel Pro Activ.

Na mídia impressa a campanha apresenta diferentes execuções. Em linha com o conceito dos filmes, há peças seqüenciais que, a exemplo do filme de pré-lançamento, evidenciam o quanto estamos rodeados de números, porém desatentos para o número do nosso colesterol, e outras que apresentam pessoas rodeadas de números relacionados à sua vida, enquanto consomem produtos da linha Becel Pro Activ.

Um plano de mídia foi criado especialmente para enfatizar o conteúdo de algumas mensagens em de acordo com o perfil do veículo ou caderno de jornal no qual serão veiculados. Em cadernos de Economia, por exemplo, há o anúncio que apresenta a imagem dos produtos acrescidos do título: “Você sabe os números da bolsa, da cotação do dólar, do PIB e da inflação acumulada. E o número do seu colesterol, você sabe?”

Em títulos femininos, será veiculado anúncio similar com o título: “Você vive preocupada com o número de calorias, do manequim e os números da balança. Não está na hora de se preocupar com o número do colesterol?”.

Todas as peças de mídia impressa e eletrônica trazem o endereço do site da campanha – www.qualeoseunumero.com.br– que apresenta em detalhes os benefícios da NOVA linha Becel Pro Activ.
Ficha-técnica:

Título: Números

Anunciante: Unilever

Produto: Becel

Duração:  04X30”

Agência: NeogamaBBH

Criação: Felipe Massis e Isabella Paulelli

Direção de criação: Marcio Ribas e Wilson Mateos

Direção geral de criação: Alexandre Gama

Produção/agência: Maxie Fox e Rafaela Paiva

Atendimento: Valéria Barbosa e Mariana Magalhães

Produtora/filme: O2 Produções

Direção/filme: Luciano Moura             

Direção/fotografia: Adrian Teijido

Atendimento/filme: Luiz Braga e Rejane Bicca    

Montagem: Lucas Gonzaga

Coordenação de finalização:  Tamis Lustre  

Produtora/som: Tesis

Aprovação/cliente: Carla Aviles, Patricia Ribeiro e Natália Niro

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