Raízes no Brasil

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A partir da próxima semana, começa a ser veiculada a primeira campanha de mídia de massa para Bunge Fertizantes, empresa brasileira que completa 70 anos de atuação no País este ano. Criada pela agência GNova, a ação tem como conceito “Bunge Fertilizantes 70 Anos. Raízes no Brasil” e é composta de quatro filmes, quatro anúncios de página dupla e spots para rádio.

Para retratar o profundo conhecimento que a empresa tem da realidade do País, os protagonistas da campanha são genuínos contadores de “causos”. Segundo o diretor de criação da GNova, Zuza Tupinambá, “queremos mostrar que nesses 70 anos de atuação em solo brasileiro, a Burge Fertilizantes conhece, como ninguém, o dia-a-dia dos agricultores do Brasil”. Para encontrar os personagens foram mais de 200  contadores de causo testados. Diretores da agência e produtores percorrerem o País atrás de trovadores e encontraram quatro, um de cada região de maior atuação da empresa: Nordeste, Sul, Sudeste e Centro-Oeste. Cada trovador relata um “causo” sobre a história da empresa como o senhor Carlos Ladessa, de Recife. Ele conta que ouviu um troço (sic) que o deixou abismado. “Lá pras banda de Cajati, acharam uma rocha de fósforo que miorava (sic) a prantação (sic). Fizeram um pó mágico que chamaram fertilizante. Era só jogar na terra que dava tudo, só não dava diamante. De tanto café, soja e cana, o país ficou gigante.” No final do depoimento, a locução em off assina o conceito: “Bunge Fertilizantes 70 anos. Raízes no Brasil.

Os anúncios, que serão veiculados nas principais revistas semanais, seguem a mesma linha criativa. São quatro ao todo, cada um retratando uma tradição da cultura popular brasileira: literatura de cordel, cerâmica marajoara, arte naif e areia colorida. A ação conta também com um site www.raizesnobrasil.com.br, que traz na home o desenho de uma árvore interativa – ao clicar nas folhas e nos frutos os internautas encontrarão informações sobre a empresa.

Para celebrar os 70 anos de atuação, a empresa também vai realizar, no dia 26 de maio, segunda-feira, um Fórum Comemorativo, que reunirá especialistas nacionais e internacionais para debater o futuro do agronegócio brasileiro. O evento irá destacar estratégias, desafios, tendências e posicionamentos do setor em um mundo globalizado.

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