RECEITA ANTIGA

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A partir desta semana, a agência Dentsu lança em TV aberta nova campanha publicitária para o Caldo SAZÓN® da Ajinomoto. Com o filme de 30 segundos e veiculação nacional, o objetivo é reforçar os diferenciais do produto, aliando-os a uma situação que envolve a preparação de uma refeição, lembrança e afeto.

Sob o conceito “Caldo SAZÓN®, mudar é gostoso”, a campanha traz uma comunicação objetiva e clara, com destaque para a conveniência do produto, que não deixa pedaços na comida por ter fácil dissolução. 

Com direção de criação de Felipe Cama e Alexandre Lucas, o filme mostra mãe e filha preparando o almoço. A filha lê os ingredientes que compõem a receita enquanto a mãe os coloca na panela.  De repente, a mãe tem uma lembrança de seus tempos de infância e, ao retornar ao presente, ela adiciona um sachê de Caldo SAZÓN® à receita. Depois de experimentar a comida, a criança tem uma ideia: pega a caneta e adiciona a palavra “SAZÓN” ao lado do ingrediente caldo de galinha. “Do roteiro à direção de arte, todo o filme é muito sensível e emocional, pois estamos explorando a relação mãe e filha. A ideia é destacar a troca do tradicional caldo em cubos para o caldo em pó como uma evolução natural pelos anos, mostrando que, o que era bom, pode ser ainda melhor”, conta Felipe Cama, diretor de criação da Dentsu.

Caldo SAZÓN® tem crescido constantemente, devido aos investimentos feitos pela empresa. “Com esta nova campanha, a expectativa é fazer com que os consumidores se identifiquem com a situação mostrada no filme, entendam os diferenciais de Caldo SAZÓN® e experimentem o produto. Pretendemos conquistar seis milhões de novos lares, em 2010”, explica Renata Kasahara, coordenadora de marketing da Ajinomoto. 
 

Sobre a Dentsu
 

A Dentsu iniciou sua operação no Brasil em 2004. Com escritórios em 77 cidades, o grupo Dentsu é o 5º maior grupo de publicidade do mundo, com faturamento global de US$ 3,3 bilhões em 2009. No Brasil, a agência atende as empresas Embraer, Toyota, Sony, Ajinomoto, Electrolux, Nec, entre outras.
 

FICHA TÉCNICA:
 

TÍTULO: “Receita Antiga”
ANUNCIANTE/PRODUTO: Ajinomoto/ Caldo SAZÓN®
AGÊNCIA: Dentsu
PEÇA: filme 30”
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Felipe Cama e Alexandre Lucas
REDAÇÃO: Sergio Matsunaga
DIREÇÃO DE ARTE: Endy Santana
ATENDIMENTO: Alec Cuchiaro, Letícia Figueiredo e Ciro Tagusagawa
MÍDIA: Eduardo Ferreira e Denise Lavezzo
RTV: Regina Knapp
PRODUTORA: Bossa Nova Filmes
DIREÇÃO: Willy Biondani
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Walter Carvalho
ATENDIMENTO PRODUTORA: Priscilla Miranda
MONTAGEM: Marcola
PÓS-PRODUÇÃO e FINALIZAÇÃO: Bossa Nova Filmes
PRODUTORA DE SOM: S de Samba
APROVAÇÃO CLIENTE: Makoto Kinoshita, Renata Kasahara, Eliane Yamauchi e Priscila Andrade

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