SIGA OS PASSOS

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A nova campanha de Grendha Ivete Sangalo criada pela Escala traz o clima cigano para a tela. Gravado no Castelo Garcia D’Ávila, na Praia do Forte, em Salvador, o filme de 30’ estreia em 10 de março com veiculação até o dia 26 do mesmo mês. Dirigido por Tom Stringhini e filmado com três câmeras simultâneas, a tendência escolhida pela Grendene aparece em todos os aspectos do comercial: o estilo gipsy está no figurino, no cenário e na música.

“A locação é uma atração à parte”, garante Régis Montagna, diretor de criação da Escala. O Castelo Garcia D’Ávila começou a ser erguido em 1551 e é hoje a única construção das Américas com características medievais, em alvenaria de pedra e cal. Tinha como função vigiar o sertão por um lado, resistindo aos ataques indígenas, e o mar pelo outro, defendendo o território de possíveis ataques.

“O briefing da agência pedia que filmássemos a Ivete Sangalo em Salvador ou região e que a produção tinha que seguir o conceito gypsy”, conta Tom Stringhini, diretor da Cia de Cinema. “A pesquisa mostrou a teoria de que os ciganos podem ter tido sua origem na Idade Média e, por isso, buscamos uma locação com tal ambientação”, revela. “A coincidência foi que a Ivete adora o lugar e já tinha em mente filmar algo lá”, diz Tom.

A música é destaque na produção. O jingle foi gravado pela estrela do filme e traz a ideia que une Ivete Sangalo a Grendha: ser democrática. “Com a letra ‘vem que é pra todo mundo’, apresentamos a ideia de Grendha ser um produto acessível, conhecida por todo mundo, sem restrição de estilo ou ambiente, assim como a Ivete”, declara Montagna. A relação de Grendha e a moda segue forte nessa campanha, ressaltando que com Grendha a moda está sempre ao lado da consumidora. O comercial segue no ar até 26 de março.

FICHA TÉCNICA:
 

Título: “Siga os Passos”
Anunciante/Produto: Grendene S.A
Agência: Escala
Diretor de arte: Juliano Weide
Redator: Juliano Faermann
Direção de criação: Régis Montagna e Eduardo Axelrud
Conexões: Claudia Ferreira e Nei Ferrari
Planejamento: Lucia Xavier e Manoela Petek
Produtora/filme: Cia de Cinema
Diretor de cena: Tom Stringhini
Produtora/som: Voicez
Produtora/Eletrônica: Flávia Cota
Executivo de negócios: Roberta Anacleto
Diretor de Negócios: Analice Simões
Aprovação/cliente: Marcius Dal Bó, Vivian Mattuella e Carla Mari

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