Sob medida

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Estréia no domingo o comercial “Caixas”, criado pela AlmapBBDO para Volkswagen Caminhões, e que faz parte da campanha que conquistou Leões de Prata em Cannes, em Press e Outdoor. Com o aquecimento nas vendas de caminhões no Brasil, a Volkswagen Caminhões reforça sua campanha institucional, composta por este comercial, anúncios seqüenciais e em páginas duplas, spot, peças de internet, PDV e endomarketing. A campanha integrada foi criada a partir dos anúncios e cartazes desenvolvidos pelos diretores de arte Marcus Kawamura, Ary Nogueira e pelo redator Eduardo Andrietta, mostrando que os caminhões da Volkswagen são como as embalagens dos produtos: feitos sob medida para cada carga. A direção de criação é de Luiz Sanches e Dulcidio Caldeira.

O comercial estréia neste domingo, no Fantástico, da Rede Globo, e será veiculado nas demais emissoras abertas e a cabo do país. Os anúncios, antes publicados em páginas duplas de veículos dirigidos ao público-alvo de caminhões, foram reunidos num seqüencial de 5 páginas que será veiculado nas revistas semanais Veja e IstoÉ Dinheiro, no próximo sábado, dia 21/6, e nas segmentadas do mês. Na semana que vem, o seqüencial estará também nas principais revistas de negócios do país.

Em toda a campanha, os personagens principais são as embalagens que, com desenho, transformam-se em Caminhões Volkswagen. As pinturas em suas laterais,”transformam” caixas de madeira que transportam grandes quantidades de hortifrutis em um caminhão feito especialmente para levar um produto tão delicado. O mesmo acontece com uma caixinha de leite, um engradado de bebidas, uma caixa de ovos, saco de cimento e outros. Tudo para lembrar que os Caminhões Volkswagen são “os únicos no Brasil feitos sob medida para o seu negócio.”

As peças criadas para internet carregam o conceito das caixas que viram caminhões, mas ganham movimento. Um banner com garrafas de vidro mostra um pedaço da embalagem com a mensagem “puxe”. Ao seguir a instrução, o usuário verá um anúncio dos Caminhões Volkswagen, no qual um link o direcionará ao website da marca (www.vwcaminhoeseonibus.com.br). As outras peças seguem o conceito com diversas embalagens e mercadorias diferentes. Os banners entram na rede amanhã (20/6) em grandes portais e em sites segmentados. A criação é de Guiga Giacomo, Fábio Benedetto, Juliana Borges e Luciana Haguiara. A direção de criação é de Sergio Mugnaini.

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