TENTE ALGO NOVO

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OMO mais uma vez inova e lança no mercado a tecnologia das “Partículas de Extra-Limpeza”, que aumentam o poder de limpeza do detergente em pó. Líder do mercado e presente em 80% dos lares brasileiros, a marca anuncia novo produto da linha OMO Multiação. Trata-se de OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza, que chega aos pontos de venda de todo o Brasil.

As “Partículas de Extra-Limpeza”, que têm a forma de X e são misturadas ao pó, agem de forma especializada, diminuindo a atração entre a sujeira e o tecido e auxiliando no processo de limpeza da roupa. A tecnologia permite remover inclusive as machas mais difíceis, como aquelas causadas por grama, gordura e chocolate, sem necessidade de esforço extra na esfrega e no molho.

“Unimos o poder de limpeza e de remoção de manchas em uma única formulação, por isso não há necessidade de usar qualquer outro produto para melhorar os resultados da lavagem” explica Regina Camargo, gerente de marketing de OMO.

O lançamento está disponível nas embalagens de 500g, 1kg, 2kg, 3kg, 3,5kg, 4kg e 5kg, com preço médio de R$ 5,34 (que varia de acordo com a região e ponto de venda).


Experimentar Algo Novo


Alinhado a sua missão global de despertar o potencial humano por meio do desenvolvimento infantil e sempre atendendo às necessidades do público da marca – mães confiantes em suas habilidades de lavar roupas e que usam o tempo livre para cuidar da educação dos filhos, o lançamento de OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza é um convite às mães para que incentivem suas crianças a experimentar algo novo. Isso significa dar a elas a oportunidade de provar novas experiências e realizar os seus sonhos para aprenderem pela experiência, ao mesmo tempo deixando as mães despreocupadas ao fato do se sujar.

“Acreditamos que, para que as crianças se desenvolvam e cresçam, elas precisam ter a liberdade de serem só crianças e de experimentarem coisas novas e diferentes. Dar essa liberdade significa que elas ficarão muito sujas, o que geralmente é percebido pelas mães como mais trabalho de lavagem da roupa. Lançar um produto que remove um maior número de manchas libera os pais dessa preocupação de deixar seus filhos se sujarem”, explica Regina.

“Quando expostas a novas atividades, as crianças encontram novidade, excitação e a chance de tentar, por elas mesmas, algo diferente. Isso é fundamental para o seu desenvolvimento”, analisa Jerome Singer, professor de Psicologia da Universidade de Yale. O professor e sua esposa e, também especialista em desenvolvimento infantil, Dorothy Singer, têm trabalhado com a marca OMO em pesquisas sobre o tema. A mais recente delas – “Tente Algo Novo”, realizada neste ano com crianças, acompanhadas dos pais, analisou os sentimentos que compartilham ao ter a oportunidade de experimentar algo completamente novo.


Comunicação


Para comunicar o lançamento de OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza, a marca vai investir cerca de R$ 15 milhões na campanha Tente Algo Novo, que vai explicar a tecnologia exclusiva do produto, com mensagem funcional e emocional às mães. A campanha, iniciada em julho, abrange filme da marca, anúncios em revistas especializadas, merchandising, ações na internet, além de uma promoção nos pontos de venda que envolverá consumidoras de todo o país.

A promoção Experimente Algo Novo com OMO tem início no dia 1° de agosto e acontece até 19 de setembro e vai abranger pontos de venda de todo o Brasil. Criada pela agência Bullet e alinhada ao conceito de comunicação de que toda criança tem o direito de experimentar algo novo, a promoção vai premiar os consumidores com uma filmadora digital que será entregue em um evento de premiação na cidade de Brotas, interior de São Paulo. Na ocasião, os ganhadores e seus filhos poderão utilizar o prêmio para registrar um final de semana de aventuras, com atividades radicais, como tirolesa e boiacross.

Para participar, basta adquirir a embalagem de 1kg de OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza nos pontos de vendas. Ganha a promoção, quem levar a embalagem premiada para a casa. O detalhe é o ponto alto da promoção. O consumidor vai adquirir o produto sem saber que está premiado – um chip será colocado dentro de cada embalagem, sem alteração no tamanho ou no peso. A tecnologia vai permitir que a equipe de OMO localize o consumidor para o anúncio da premiação, em uma grande surpresa.

Mais uma ação da campanha é a veiculação do filme Tente Algo Novo, que começou a ser veiculado em julho, em TV aberta e a cabo. O filme (de 30” e 15”) mostra crianças vivendo novas experiências, como escorregar na lama e fazer um bolo de chocolate, com a mensagem final de que não importa o que eles queiram tentar, pois o novo OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza remove facilmente uma variedade de manchas. Criado pela agência inglesa BBH e adaptado para a América Latina pela Neogama/BBH, o filme pode ser acessado no site de OMO www.omo.com.br.

No meio digital, a campanha será trabalhada de duas formas. A primeira vai promover no site de OMO a troca de experiências sobre o tema da campanha, no qual mães de todo o país podem buscar e sugerir locais e atividades em que ela e seu filho experimentaram algo novo. A ferramenta já faz parte do site de OMO, porém agora ela agrega a interação da mãe, permitindo que ela não só busque por atividades, mas também compartilhe lugares. A ação foi criada pela agência F.biz, que também assina o hotsite interativo da promoção: www.experimentealgonovo.com.br. No hotsite, os participantes poderão acompanhar as premiações por meio de um mapa virtual, que vai indicar onde foram localizados os ganhadores, assim como a foto de cada premiado. O portal ainda prepara uma surpresa para os internautas. No link Viva a Experiência, será possível viver a experiência real de estar em Brotas por meio de uma tecnologia criada pela agência, que vai levar toda a ambientação do lugar e das aventuras para dentro da tela. Basta escolher entre as quatro atividades – arco e flecha, tirolesa, rapel e arvorismo, e experimentar algo novo! O portal entra no ar a partir de agosto.


OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza – Serviço
 

OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza está disponível em todo o Brasil a partir de 1º de julho, nas embalagens de 500g, 1kg, 2kg, 3kg, 3,5kg, 4kg e 5kg, com preço médio de R$ 5,34 (que varia de acordo com a região e ponto de venda). Mais informações podem ser obtidas pelo Serviço de Atendimento ao Consumidor no número 0800 7071103 ou pelo e-mail higiene@atendimentounilever.com.brou pelo site www.omo.com.br

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