TOP OF MIND

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As marcas OMO, Kibon, Lux, Rexona e Seda da Unilever – líderes de mercado em suas categorias –, mais uma vez despontaram no topo do ranking do prêmio Top of Mind, promovido pela Datafolha, no evento realizado nesta terça-feira. Foram nove premiações e o destaque mais uma vez é para OMO, que pela 18ª vez consecutiva é a Top do Top, sendo a primeira que vem a cabeça dos brasileiros sem importar a categoria, com 6% dos votos. A Unilever também foi homenageada na noite pelas três marcas da empresa que há vinte anos, desde o início da premiação, destacam-se como tops de suas categorias: Omo Hellmann’s e Kibon.

O detergente de roupas da Unilever é ainda o Top of Mind na categoria Sabão em pó pelo 20º ano seguido – desde que a categoria foi lançada, com a premiação em 1991. Neste ano, a marca obteve 82% de citações.

Seda também levou dois prêmios. Além de ser a campeã na categoria Top Feminino, ganhou pela quinta vez consecutiva na categoria Shampoo, com 38% de lembrança.

O Top Popular premiou Kibon, que também foi campeã na categoria Alimentos/Sorvetes com 63% de menções dos entrevistados, percentual que chega a 79% entre os mais escolarizados. Ainda em Alimentos, Hellmann’s foi a campe&atild e; categoria Maionese, pelo 19º ano consecutivo, com 69% de lembrança entre os brasileiros, e mais de 88% quando ouvidas pessoas que ganham mais de dez salários mínimos.

Já quando o assunto é Cuidados Pessoais, na categoria Desodorantes, foi mantida a hegemonia da Unilever. Rexona – pelo 17º ano consecutivo – foi campeã com 34%, sendo que na região sul o reconhecimento chega a 42%. E as segunda e terceira neste quesito também foram da empresa: Dove (11%) e Axe (11%). E no quesito Sabonete deu Lux pelo 17º ano seguido, com 37% das citações dos entrevistados.


 

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