Vender sem mostrar

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Wago Figueira

Já parou pra pensar quantos comerciais por aí a fora estão abolindo a aparição de produtos ou mesmo as atitudes relacionadas ao uso destes. Tanto no território institucional quanto no promocional, isso aponta uma tendência.

Uma marca já consolidada, como é o caso da Orange (operadora de telefonia móvel) na Europa, não precisa mostrar o tempo todo o que ela faz, como faz e porque faz. Jogar um conceito e pescar um cliente, esse é o objetivo. Criar vínculo e até diria mais: afetividade.

No caso desse belo filme de natal, criado pela Publicis da França, qualquer tipo de celular, antena, internet, comunicação em geral não têm se quer uma aparição. O título ao final diz explicitamente o conceito da campanha: “Não são apenas crianças que sonham com brinquedos. Nesse natal os brinquedos para os que já cresceram estão na Orange.”. A trilha sonora é de Frank Sinatra, A Marshmallow World.

E novamente mexendo com o lado infantil do adulto, assim  como fez a campanha do Jeep (em tendências) anteriormente.

É o sonho da simplicidade. Confira:

Agência: WAM/Publicis, France
Criativos: Frederic Rroyer, Olivier Camensuli
Produtor da Agência: Muriel Allegrini
Estúdio/Produtora : WANDA Productions
Produtor: Patrick Barbier
Direção: Philippe André
Direção de fotografia: Adam Kimel
Pós-produção: Buf Cie
Editor (&co.): Nicolas Waymann Harris
Musica: A marshmallow World – Frank Sinatra
Aired: December 2007

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