Y&R CRIA PARA SANTA CASA

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A Santa Casa de São Paulo aproveita a Semana Mundial sem Tabaco para trazer de volta à mídia uma inusitada campanha de combate ao fumo. Com criação da agência Y&R, as peças utilizam uma série de ironias para ressaltar que os malefícios do cigarro podem causar a morte dos fumantes.

Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), cerca de seis milhões de pessoas morrem por ano devido ao tabagismo. Desse total, mais de 600 mil casos são atribuídos ao fumo passivo e os demais, ao consumo direto de produtos de tabaco. A OMS estima que o número de fumantes no mundo seja de cerca de 1,1 bilhão de pessoas.

Composta por anúncios para mídia impressa e filmes para TV, a campanha apresenta situações do dia a dia que podem parecer chatas – como acordar cedo, ir ao dentista, limpar a calha de casa, enfrentar o trânsito, entre outras –,  para assim propor o raciocínio inverso e impactar as pessoas: ao invés de condenar o fumo, agradece ao cigarro pelas “vantagens” que a morte pode trazer.

Para reforçar ainda mais essa mensagem, os filmes têm ausência total de áudio e trilha sonora. Em um dos filmes, aparece a imagem de um carro estacionado na garagem, pontuado pela frase “Trânsito, nunca mais” e pela assinatura “Obrigado, cigarro”.

A criação é de Raphael Quatrocci e Felipe Pavani, com direção de criação de Rui Branquinho e Flávio Casarotti.

 
Ficha Técnica

Cliente: Santa Casa de Misericórdia de São Paulo
Campanha: Obrigado
Filmes: Garagem / Dicionário / Geladeira
Anúncios: Acordar Cedo, Limpar a Calha, Dentista
VP de Criação: Rui Branquinho
Direção de Criação: Rui Branquinho / Flávio Casarotti
Redator: Raphael Quatrocci
Diretor de Arte: Felipe Pavani
Planejamento: David Laloum / Fernanda Flandoli / Eliana Yamaguchi / Adriano Eliezer
RTV: Nicole Godoy / Marcel Weckx / Camila Naito
Artbuyer: Mônica Beretta
Fotografia: Getty Images/Roberto Donaire
Atendimento: Valéria Ordonhez / Ticiana Cardoso
Mídia: Gustavo Gaion / Marcello Bolla
Aprovação Cliente: Dr. Antonio Carlos Forte / Adriana Diniz
Produtora: Vetor Zero / Lobo
Direção: Mateus de Paula Santos
Direção de Fotografia: Beto Hacker
Produtor Executivo: Alberto Lopes / Sergio Salles
Atendimento Produtora: Márcia Guimarães
Montagem: Guilherme Sarinho
Pós-produção: Equipe Vetor Zero / Lobo

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