AS MARCAS PREFERIDAS DOS CARIOCAS

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Os gostos e as particularidades da relação dos moradores do Rio de Janeiro com as marcas que mais admiram foi mais uma vez mapeada. A sexta edição da pesquisaMarcas dos Cariocas, criada pelo jornal O Globo e realizada pela TroianoBranding, traz a relação das cinco marcas preferidas do público da cidade em 38 categorias em quatro grandes áreas: indústria, comércio, varejo e serviços. Os resultados são publicados na Revista Marcas dos Cariocas, que circula encartada hoje no Globo. Além de um panorama completo da pesquisa que revela as preferências do carioca, a publicação traz o ranking dos cinco primeiros colocados em cada uma das 38 categorias, como ‘Automóveis (fabricantes)’, ‘Bancos’, ‘Cervejas’, ‘Cosméticos’, ‘Operadoras de Celular’ e ‘Academias de Ginástica’. As marcas vencedoras serão apresentadas em reportagens que mostram sua relação com o Rio.

“Desde sua criação, a Marcas dos Cariocas faz muito mais do que saciar a curiosidade sobre as preferências do público do Rio. Ela se tornou um mapa para a criação de estratégias de marketing e de relacionamento das marcas com seu público, um instrumento que ajuda a compreender em profundidade por quem bate o coração dos cariocas”, diz Felipe Goron, diretor de Mercado Anunciante da Infoglobo.

A pesquisa foi feita com base em mais de duas mil entrevistas realizadas pela TroianoBranding, obedecendo a ocupação demográfica e respeitando a distribuição das variáveis sexo e idade da população da área metropolitana do Rio, com base nos dados do IBGE. A metodologia foi elaborada em duas fases e cinco dimensões (qualidade, preço, respeito, identidade e evolução).

Marcas dos Cariocas é um estudo que revela as marcas que verdadeiramente conseguem gerar um envolvimento com o consumidor carioca, algo que vai muito além de ser apenas uma marca lembrada. Esses resultados revelam aquelas marcas que entenderam, mais do que outras, como falar uma linguagem que sensibiliza o carioca”, conta Cecilia Russo Troiano, Diretora Geral da TroianoBranding e responsável pelo estudo desde sua primeira edição.

A pesquisa foi dividida em duas fases. Na primeira, 2.070 entrevistas com respostas espontâneas identificaram as marcas finalistas dentro de cada categoria. Já na segunda etapa, foram definidos os rankings de cada categoria, com base em 2.343 entrevistas estimuladas (quando o entrevistado escolhe entre as marcas citadas).

O Globo conhece e faz parte do dia a dia do carioca, e escolheu a Troiano como parceira neste projeto devido à sua credibilidade, para criar a metodologia e realizar a pesquisa. Esta é primeira pesquisa brasileira dedicada à gestão de marcas, um estudo único sobre produtos e serviços e é uma das mais respeitadas amostragens sobre marcas.

AS PREFERIDAS

Os resultados da pesquisa trazem três destaques, além das categorias que representam cada segmento pesquisado. “A cara do Rio” traz as marcas campeãs que traduzem a diversidade do Rio, que une praia, cachoeira, verde e agitação urbana. “Respeito ao meio ambiente” reconhece que mais empresas percebem que preservar os recursos naturais garante a sustentabilidade do negócio. E os vencedores e, “Respeito ao consumidor” valorizam não só o bom atendimento na hora de vender, mas também depois que o cliente já está com o produto em mãos.

A seguir, as marcas preferidas dos cariocas de acordo com esses critérios:

A cara do Rio

Havaianas (Calçados)
Kibon (Sorvetes)
Coca Cola (Bebidas)
Matte Leão (Bebidas)
Adidas (Artigos esportivos)

Respeito ao meio ambiente
Natura (Cosméticos)
Nestlé (Alimentos)
O Boticário (Cosméticos)
Samsung (Eletrodomésticos e Eletroeletrônicos)
Unilever (Cuidados pessoais)

Respeito ao consumidor
Nestlé (Alimentos)
Samsung (Eletrodomésticos e Eletroeletrônicos)
Apple (Eletroeletrônicos)
Brastemp (Eletrodomésticos)
Natura (Cosméticos)

Confira a seguir as cinco primeiras do ranking em cada uma das categorias de produtos ou serviços.

Academias de Ginástica
Smart Fit
Bodytech
Curves
Gym Center
Cia Athletica

Agências de turismo

CVC
decolar.com
Hotel Urbano
Submarino Viagens
TAM Viagens

Alimentos congelados

Sadia
Perdigão
Seara
Friboi
Forno de Minas

Artigos esportivos

Nike
Adidas
Olympikus
Mizuno
Reebok

Automóveis

Volkswagen
Honda
Fiat
Toyota
Hyundai

Bancos

Itaú
Caixa Econômica Federal
Bradesco
Banco do Brasil
Santander

Cartões de crédito

Visa
Mastercard
Itaucard
American Express
Credicard

Cervejas

Antarctica
Heineken
Brahma
Skol
Budweiser

Clínicas e hospitais

Rede D’Or
Hospital Pasteur
Casa de Saúde São José
Perinatal
Hospital Samaritano

Companhias aéreas

TAM
Gol
American Airlines
Azul
Emirates

Computador

Apple
Samsung
Dell
HP
Sony

Cosméticos

Natura
O Boticário
Avon
L’Oréal
Nivea

Eletrodomésticos

Brastemp
Samsung
LG
Electrolux
Consul

Eletroeletrônicos

Samsung
Apple
Sony
Motorola
LG

Escolas de idiomas

Cultura Inglesa
CCAA
Wizard
Brasas
Aliança Francesa

Farmácias

Pacheco
Ultrafarma
Venancio
Droga Raia
Drogasmil

Fast-food

McDonald’s
Subway
Burger King
Spoleto
Bob’s

Higiene pessoal

Johnson & Johnson
Dove
Oral B
Colgate
Protex

Limpeza da casa

Omo
Veja
Bombril
Ariel
Ypê

Luxo

Calvin Klein
Ferrari
Rolex
Louis Vuitton
Armani

Moda feminina

C&A
Riachuelo
Leader
Marisa
Renner

Móveis e decoração

Tok&Stok
Toque a Campainha
CasaShopping
Etna
Todeschini

Operadoras de celular

Vivo
Nextel
Claro
TIM
Oi

Planos de saúde

Bradesco Saúde
Amil
Unimed
SulAmérica
Golden Cross

Postos de combustível

BR
Ipiranga
Shell
Carrefour
Texaco

Produtos infantis

Johnson & Johnson
Nestlé
Natura
Pampers
Hipoglós

Protetor solar

Sundown
Natura
Nivea
L’Oréal
Cenoura&Bronze

Refrigerantes

Coca-Cola
Guaraná Antarctica
Pepsi
Mineirinho
Fanta

Seguros

Porto Seguro
SulAmérica Seguros
Bradesco Seguros
Seguros Itaú
Amil

Shoppings

BarraShopping
NorteShopping
Nova América
RioSul
Shopping Tijuca

Sites de compras

Americanas.com
Submarino
Netshoes
Ponto Frio
Mercado Livre

Sorvetes

Kibon
Nestlé
Häagen-Dazs
Garoto
Los Paleteros

Supermercados

Guanabara
Carrefour
Extra
Pão de Açúcar
Mundial

TV por assinatura

Sky
NET
GVT
Claro TV
Oi TV

Universidades

PUC
UFRJ
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Uerj
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