Parecia uma sessão normal de cinema até que filhos aparecem na telona declarando com muita emoção, para todo mundo ver, o quanto sua mãe é especial e indispensável em suas vidas. Como parte das ações em comemoração ao Dia das Mães, o Iguatemi Alphaville promoveu uma marcante surpresa para clientes e formadoras de opinião, moradoras de Alphaville.
A ação que culminou com um emocionante vídeo, aconteceu na última semana de abril. Os familiares, pais e filhos de 6 mães escolhidas, gravaram sigilosamente um depoimento no estúdio montado nas instalações do shopping pela produtora A Grande Árvore. Os vídeos com as declarações foram apresentados para as homenageadas na semana posterior, durante os trailers de sessões normais de cinema.
A ação exigiu da equipe de marketing e de comunicação do shopping, o cumprimento de um rigoroso cronograma que começou com a seleção das mães, com diferentes perfis, o convite aos pais, sem que elas imaginassem, a gravação dos depoimentos, o agendamento das sessões de cinema surpresas e, por fim, o take com a reação e a declaração emocionada das participantes. “O resultado foi gratificante e o vídeo enaltece a magia da maternidade a partir de exemplos reais. É uma homenagem do shopping a todas as mães da região”, explicou Magda Martins, gerente de marketing do Iguatemi Alphaville.
O resultado desta campanha institucional de fidelização e encantamento será viralizado nas redes sociais do Iguatemi Alphaville.
