É prática recorrente dos meios de comunicação impressos vitaminar os veículos para atrair novos leitores, ainda que fique sempre a dúvida se quem compra leva um jornal ou revista ou aquele desejado brinde que visa dar musculatura às vendas. O fato é que este é um expediente comum de marketing visando metas e o jornal Folha de S. Paulo sempre recorreu à fórmula também conhecida como “anabolizante”.
Dando continuidade à divulgação da coleção “As Grandes Guerras Mundiais” , a Folha de S. Paulo, agora e por meio da agência Africa. assina uma mala-direta inusitada. A caixa e seus elementos foram feitos artesanalmente e contém produtos que se popularizaram por consequência das grandes guerras. Dentro da caixa encontram-se chá em saquinho, colher de inox e outras curiosidades. No rótulo de cada produto há um texto que resume a sua história.
A campanha traz o conceito “Entender as grandes guerras é entender os dia de hoje” e conta ainda com filme, rádio, anúncios e projetos digitais.
