A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, entra no clima das festas juninas com campanha especial para a região Nordeste. Com assinatura da agência Y&R, a comunicação contempla filme para TV aberta, mídia digital, rádio, peças para OOH e material de PDV. A campanha tem lançamento nesta terça-feira (7), com veiculação exclusiva nos estados da Bahia, Pernambuco, Paraíba e Ceará. “As festas juninas são muito tradicionais e duram o mês inteiro. O mote da comunicação neste período aproveita o gancho da forte presença da Itaipava nesses festejos do Nordeste”, afirma Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis. Atualmente, a Itaipava detém 17% do mercado cervejeiro da região.
O filme se passa numa festa típica, onde acontece uma divertida perseguição entre dois amigos, com um deles em fuga carregando uma bandeja cheia de Itaipavas. As cenas da correria levam o espectador a percorrer as clássicas brincadeiras de São João. Ao final da perseguição, os amigos percebem que a bandeja com Itaipavas desapareceu e foi parar nas mãos de ninguém menos que a Verão, personagem interpretada pela bailarina e modelo Aline Riscado.
No digital, a estratégia de comunicação conta com gifs de temas juninos para publicação na fanpage da Itaipava, e também ação em rede social no perfil do “Bode Gaiato” – página de humor com grande influência junto ao público do Nordeste, que contabiliza mais de 5 milhões de seguidores (facebook.com/bodegaiato).
A criação é de Kleyton Mourão, Pedro Guerra e Victor Sant’Anna, com direção de Criação de Rui Branquinho e Victor Sant’Anna. A produtora é a Prodigo Films, com direção de cena de Caito Ortiz.
