Pioneira na ciência e no estabelecimento de padrões globais em cuidados com a pele do bebê há mais de 120 anos, a Johnson & Johnson apresentou hoje sua primeira campanha global, com a adoção da tagline “JOHNSON’S. Muito mais para o seu bebê”.
Marca icônica e inovadora que, por mais de 120 anos, tem melhorado a vida de centenas de milhões de bebês, aproveitando o melhor da ciência para desempenhar um papel fundamental na construção de conexões entre pais e filhos durante os primeiros anos de vida”, diz Debra Bass, vice-presidente global da franquia Baby da Johnson & Johnson Consumo.
Resultado de pesquisas realizadas pela companhia sobre a importância das experiências multissensoriais para o desenvolvimento feliz e saudável dos bebês, a campanha foi fundamentada também por um estudo – Global Baby Bath Time Report – que ouviu mais de 3.500 pessoas em sete países, incluindo o Brasil, em novembro do ano passado. Uma das conclusões desse levantamento é que enquanto 84% dos pais afirmam que a hora do banho é o período de melhor qualidade que eles têm com seus filhos, muitos subestimam seu poder e benefícios para o desenvolvimento cerebral das crianças desde o nascimento.
Por isso, “Muito mais para o seu bebê” fala sobre como enriquecer os rituais, incluindo a hora do banho, para estimular os sentidos e fornecer aos pais uma oportunidade de desenvolver as habilidades dos filhos de aprender, pensar, amar e crescer. Para o lançamento da campanha, que faz parte de uma comunicação integrada de Marketing, Johnsons’s está apresentando novas peças publicitárias para TV, veículos impressos e meios digitais. O posicionamento foi criado pelas agências do Grupo Omnicom, liderada pela BBDO-NY. A DM9DDB, que há décadas mantém parceria com a Johnson’s no Brasil, foi parceira na criação. Além disso, a companhia realiza hoje painéis com especialistas em cuidados para o bebê em sete países: Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Arábia Saudita, Índia, China e Filipinas.
“Estamos realizando um movimento global para inspirar os pais a fazerem rituais diários que significam muito mais. A campanha pretende mostrar que há mais na hora do banho do que apenas a limpeza do bebê, pois com a possibilidade de estimular o olfato, o toque, a visão e a audição, o banho se transforma em um playground multissensorial que ajuda na criação de ligações e vínculos”, disse José Cirilo, diretor de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.
“O ’Muito mais’ adotado no Brasil é uma tradução do conceito global ’So Much More’. E, ao incluir o ‘para o seu bebê’, JOHNSON’S® pretende enfatizar seu conhecimento em bebês, adquirido com o investimento que realiza há décadas em seu centros de pesquisas, o que nos levou, por exemplo, a lançar uma linha específica para recém-nascidos aquio no Brasil”, detalha Cirilo.
Essa campanha é a primeira iniciativa da mudança global na abordagem de Marketing da Johnson & Johnson Consumo, chamada internamente de New Way of Marketing. A empresa passa, a partir de agora, a atuar com muito mais foco no fortalecimento e alinhamento de suas megabrands globais, priorizando-as de acordo com sua relevância ao consumidor e aumentando a escala das estratégias de Marketing das marcas.
